小红书2023年运动户外服饰行业用户洞察报告：灵感新风尚

报告显示，2023年运动户外服饰行业，男性比女性更爱参与运动和户外活动，16-40岁用户区间越年轻，越爱运动。同时，随着年龄的增长，不同户外场景下，服饰消费特征也存在差异，这给小众品类切入带来了更大的机会。在不同场景下，用户对于服饰的关注点也主要受到活动社交性和风险度的影响。

在此背景下，用户更偏爱看那些与功能和外观相关的内容，因为这些可以给他们带来更真实的评价和评测，是最受欢迎的内容之一。

一、小红书运动户外服饰行业的平台心智与影响力

【行业大盘】近8成用户会购买运动户外服饰，26岁+群体对其偏好有所增长。
【平台心智】作为用户了解运动户外服饰内容的首选渠道，小红书优于其他平台。
【内容优势】穿搭晒单、真实评价、产品推荐，是小红书吸引用户的三大利器。美即正义，穿搭审美好、内容丰富是小红书两大特色。
【内容影响力】穿搭/时尚博主发布的内容更受用户欢迎，且种草影响力最大。从认知到购买，小红书全链路品牌影响力一路领先。超6成用户认可：小红书对其购买运动户外服饰意愿有很大影响。

二、小红书运动户外服饰行业的运动场景调研

【用户参与度】16-40岁用户区间，男性比女性更爱参与运动/户外活动，年龄越大，越爱运动。
【消费特征】不同户外场景下，服饰消费特征存在差异，小众品类切入机会更大。
【关注点】不同场景下，用户对服饰的关注点，主要受活动社交性和风险度的影响。
【内容偏好】用户偏爱看重功能重外观场景相关内容，真实评价和评测最受欢迎。
【分享特征】小红书用户是颜值党，喜欢分享重外观场景相关内容。