2019内衣行业趋势研究

第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》，基于CBNData消费大数据，以文胸、内裤、家居服、袜子四大内衣类目为研究对象，详细分析各类型文胸消费人群特征及其他内衣品类发展趋势，带你读懂女性的“真心话”。

研究范畴界定

研究目的：

通过探索线上内衣行业发展概况，详细分析各类型文胸消费人群特征和其他内衣品类发展趋势，深刻刻画内衣行业消费人群和内衣行业未来走势。

时间和类目：

• 2016.01-2018.12，连续3年
• 研究类目：一级类目【女士内衣/男士内衣/家居服】，主要研究叶子类目【文胸】

数据清洗规则：

为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为 99.30%，销售额覆盖率为98.09%。

1. 内衣品类年消费金额小于5元和大于50,000元的消费者的订单
2. 内衣品类年父订单数大于200单的消费者的订单
3. 年购买大于100件商品的消费者的订单
4. 只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年所有订单

研究发现

CBNData《研究》发现，近三年来，线上内衣市场的市场份额稳步扩大，其中文胸和家居服唱主角，同时袜子品类的市场规模增速也值得关注。纵观整体线上文胸市场可以发现：

1. 整体呈现消费升级趋势，年轻消费力量涌入，市场规模稳步扩张；
2. 国产品牌占据主流，欧洲高端品牌逐渐入市；
3. 国产品牌“曼妮芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”和中国品牌“歌瑞尔”在文胸品类排名前三；
4. 无钢圈文胸、Bralette的线上消费热度突显；
5. 涌现四大特色消费人群：少女人群、年轻人群、丰满人群和高端人群。

报告部分内容

近三年内衣市场规模稳步扩大

文胸和家居服是内衣类目两个最大的品类，袜子品类增速值得关注

少女人群对中档价位文胸购买兴趣逐年提升

购买低价位段（50元以下）少女文胸的消费者从2016年的八成下降到2018年的六成左右，而中档价位段（50-100元）消费者的人数和市场份额都出现较为明显的增长，中高价位段市场份额微增。

一方面反映了少女文胸消费者愿意在该品类付出更多，另一方面可以看出50-100元价位段的少女文胸市场空间较大。