2022精致露营市场洞察：城市逃离计划

我国露营行业发展溯源至今已有几十余年，但近年来露营热度呈指数增长态势，行业边际发展广袤，不仅涵盖露营装备、露营营地、露营活动等，汽车、服饰、食品酒饮、医药、宠物、母婴、餐饮等行业不少企业更是纷纷入局，在品牌活动上有诸多捆绑关联，开辟露营相关业务产品线，在社媒、电视综艺等形式传播助推下，露营的火爆程度一度空前，发展步入快车道，市场也衍生出了“精致露营”的相关概念。

那什么是“精致露营”，和“传统露营”又有何区别？基于网络资料整理，我们做了大致总结：“传统露营”趋于一种户外生活方式，主要出于大自然探险、军事需要等目的而需临时在野外搭建居住营所，一切从简，保证基本生存即可；而“精致露营”也叫轻奢露营、风格露营、搬家露营，强调休闲放松，具备社交性和娱乐性，对露营环境、氛围、装备都有较高的要求。相较“传统露营”，“精致露营”会具有几个明显标签：装备多样、社交功能、高颜值、年轻化、氛围感、体验感。

本次数据报告，闻道围绕精致露营进行深入展开，结合三线及以上城市露营兴趣人群问卷调研相关数据，以及近一年半主流媒体平台上完全传播发酵后的图文视频及评论内容数据，旨在从用户、内容、传播三个维度进行交叉分析与深度洞察，来找寻精致露营行业火爆背后的原因动机，主要消费群体的趋势动向，露营装备的发展现状与潜力方向，露营装备企业的竞争策略，以提供一些有效的品牌营销参考价值。