2020母婴消费洞察报告

2020年，母婴行业经历了疫情的冲击、新生代消费力量的崛起、新消费场景的重塑。

为洞察母婴消费产业趋势及母婴家庭人群需求，促进行业积极有序发展，宝宝树委托全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森进行深度市场调研并发布《2020母婴消费洞察报告》，从母婴市场宏观趋势、母婴重点品类表现、母婴人群消费行为及母婴互联网品牌价值等维度为全行业探索新增长提供高价值数据参考。

报告显示：

后疫情时代，消费加速线上化，产品本土化、细分化、高端化趋势凸显，泛家庭与亲子服务颇受青睐，95后Z世代母婴人群成为母婴行业发展的新推动人群。

居民生活水平的提升促进了母婴育儿行业稳速增长，新生代家长以孩子为消费中心，家庭母婴育儿整体花销月均达5200元；同时秉承健康及品质生活的消费理念，并依赖于以宝宝树为代表的母婴垂直平台学习知识、交流分享、工具育儿以及作出消费决策。

重点城市和A类城市增速均呈放缓趋势， C/D类城市&乡镇等母婴行业低线城市存在较大发展空间，成为母婴产业增长的主要来源。

宝宝树在权威、信息全面、年轻化等方面受到广泛认可。在母婴/育儿APP用户较为关注的专家、权威等方面，宝宝树普遍表现较好。即使用户年龄分布广，宝宝树的互动社交、年轻化氛围仍更受认可。