2020年中国网络营销投放监测系列报告：母婴行业营销

基于艾瑞十七年对互联网流量研究的研究经验、数据积累，结合UserTracker多平台网民行为监测数据库、AdTracker多平台网络广告监测数据库、Sponsorship Value Creator赞助效果评估数据库和艾瑞新媒体市场监测工具OneMedia的监测数据，以2020年母婴行业网络营销市场动向为研究主题，首先从数据角度展现母婴品牌展示类广告投放趋势和母婴品牌内容营销趋势；结合当前中国移动互联网母婴行业现状，对媒体平台的母婴营销策略和母婴品牌典型营销案例进行分析；最后就母婴KOL营销给出KOL推荐建议。希望能为相关企业提供参考意见。

母婴品牌展示类广告投放趋势

奶粉展示类广告投放呈现上半年淡季下半年旺季的规律；以“洋奶粉”品牌投放为主，国产品牌奋起直追，在2020上半年投入指数占比从去年上半年的5.3%提升至18.3%；视频+门户是2020上半年奶粉行业主投组合。

纸尿裤展示类广告投放自2018开始以Q2为投放旺季；受疫情因素影响，在2020上半年同比减少37.1%，门户+视频+亲子网站是2020上半年纸尿裤行业主投组合。

内容营销综艺赞助受母婴品牌广告主青睐

母婴产品综艺合作力度逐年增加，生活观察类是母婴品牌植入的主阵地；婴幼儿奶粉成母婴网综内容合作主要合作品类，品类数量占比达75%。

母婴人群触媒偏好呈多元化，母婴垂类媒体细分领域队伍日益壮大，非垂类媒体和新媒体入局母婴行业，为母婴品牌和母婴人群提供更多选择，从单一母婴垂直媒体向全域场景渗透成为母婴营销新常态。

KOL营销是诸多品牌打入母婴群体的重要手段。母婴KOL横纵组合出击，横向头部KOL横向曝光引流，纵向垂直KOL深耕垂直领域，两者齐齐发力带动品牌声量提升，占领目标用户心智，进一步实现品效合一。