2021精致妈妈生活及消费趋势洞察：精致妈妈的生活“三重奏”

2020年，中国女性消费市场规模已经达到了4.8万亿元。在业态迭代更新的新消费场域，国内1亿规模的“精致妈妈”群体凭借巨大的购买力，促进了社会消费格局的蝶变，并带动家庭消费理念不断优化升级。

日前，第一财经和复星联合发布《报告》，结合阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景数据，从“要颜值也要健康”“守护家庭 追求品质生活”“职场要‘旺’周末要‘浪’”等角度，对“精致妈妈”们在不同场景下的需求展开调研。

相比于其他女性，“妈妈”是这一群体最闪亮的标签之一，在做自己的同时，妈妈们不可避免地舍弃了部分自由，承担起守护家庭的重任。《报告》显示，“精致妈妈”人群数量庞大，她们的数量约有1亿，64%为80后、78%分布在一二线城市、81%拥有本科及以上学历、55%家庭月收入在2万元以上。孩子、自我和长辈是她们优先考虑的消费对象，而为老公花的钱仅比宠物多一点。

“精致妈妈”们同样是“打工人”阵营中的一员，谋求自我和家庭双发展的她们，更脱离不开“职业女性”的标签。对美、健康的追求，对家庭和事业的兼顾让妈妈们成为了市场经济中强有力的消费体。根据《报告》预测，未来“精致妈妈”消费将有颜值当道、品质升级、个性社交等三大趋势。

《报告》认为，美妆护肤类市场的进一步细分，“轻医美”可能也有一定的发展空间；打造品质生活依然是未来趋势，未来智能家居的领域会越来越细分；特色社交场合被青睐，未来丰富有趣的社交场合（如网红打卡点、精致的高端酒店）可能更加受到“精致妈妈”们的追捧。