2020年百度汽车行业研究人群篇

2020年上半年汽车市场销量经历过山车式发展，年初跌入谷底，Q2快速回暖，销量变化背后还有哪些变化？本文将重点从男/女性、年轻人和下沉市场等维度展开研究，描绘出用户决策行为特征，助力汽车客户把握用户需求，实现精准获客。

• 从性别看，男性消费者是主力人群占比达到64%，女性消费者同比增长5%，占比达到36%；
• 从年龄段看，24岁以下人群同比增长12%，占比达到30%，25-34岁人群略有增长，占比达到39%。
• 从车型看，女性更偏爱精致舒适的轿车，男性偏爱商务MPV，SUV同时受男性和女性消费者关注;女性更偏好德系车，男性则更偏爱自主和日系车。

对比2019年与2020年汽车消费者区域关注度变化︰新一线城市高居第一，稳步提升汽车关注度往低线城市转移，需求下沉特征显著，尤其五线城市关注度快速增长。相较一二线市场，下沉市场人群更不容易被价格因素影响；在购买决策中，下沉市场人群更关注汽车平台和口碑等因素。

• 从车系偏好看，新一线德系领衔，一线美系突出，二线日系更有优势，而自主在下沉市场领先;各线城市TOP5品牌基本为德日系品牌，但五线城市自主品牌更突出。
• 从车型偏好看，MPV、SUV和皮卡下沉显著，皮卡在二线也受用户偏好；轿车在二线保持优势，因摆摊火热促使面包车在新一线/二线备受关注。
• 消费价位偏好与区域经济水平强正相关；下沉人群更偏好20W以下车型，10-20W车型偏好尤为显著。