懂车帝2018汽车行业大数据报告

互联网下半场来临，线下实体消费规模庞大、 线上内容消费规模可观、 线上线下有互通互联可能的汽车行业，正在面临哪些深度革新，又是否获得了迁跃式发展的可能性呢？

从消费市场看，上游的汽车内容产业和下游的汽车销售捆绑更加紧密，汽车垂类内容的发展正在为消费市场导入源源不断的潜在购车者。内容平台在算法的加持下，成为连接C端消费者和B端汽车销售团队的重要中间角色。

基数巨大的网民，加上意向购车人群的可观占比，催生了人们对汽车内容的迫切需求。用户线上行为的深化又对汽车内容的优质和多样性提出了要求，如更人性化的车型对比、 更逼真的线上看车体验、 更精准的试新渠道、 更开放和共享的内容社区等等。

从行业发展看，在汽车的电动化、 智能化、 网联化、 共享化驱动之下，整车厂商处在机会与挑战并存的时期，不进则退。

传统车企在高科技感、 环保能源等维度试图大象转身，扭转颓势；另—边，All in “造车新势力” 的团队也不可谓不强大。

还有自主品牌车企同样不能忽视，曾借新能源产业需求和SUV消费需求这两股红利实现了高速上升，现在又脚步不停地推出高端车型甚至是二级品牌。终在 —直被合资或进口品牌牢牢把持的中高端市场成功撕开了—道自主品牌发力的口子。

外围行业亦在积极入局。以互联网企业为例，他们纷纷在整车研发中买定车新势力” ，同时又在整合传统汽车的智能网联产业中有落子。

本报告依托字节跳动全系产品，尤其是汽车垂直业务的拳头产品” 懂车帝” 的海星用户，每天数以百亿次的资讯阅读和产品使用数据，从汽车内容营销及新兴品牌感知度等多角度切入，洞察汽车产业的现状与发展趋势。