母婴人群的科学育儿之道：解锁新时代妈妈的科学育儿之道
4月16日，丁香妈妈携手天猫举办了天猫母婴亲子金婴奖盛典活动。会上，丁香妈妈发布了《母婴人群的科学育儿之道》报告，基于丁香妈妈平台用户数据和深度用户调研访谈，解析了当代母婴人群育儿现状和趋势，重点分享其育儿观和消费观，为母婴品牌的下一步发展提供详实的用户洞察。
知道「怎么做」，还要知道「为什么」 不满足的妈妈青睐专业平台和工具
2000 年至 2019 年，中国新生儿数量总体呈下降趋势，但单个母婴人群的投入在不断加大。年轻妈妈们秉持精细化育儿的理念，更愿意为高品质的产品和服务买单。
99.8% 的受访者表示目前的育儿模式是全家育儿。除了「妈妈」这个总指挥，爸爸也不再边缘化，开始扮演越来越重要的角色。
在育儿问题上，妈妈们不仅想知道怎么做，更想要知道为什么那么做。她们会通过孕育工具学习日常知识、关注育儿专家和 KOL 的微博或直播实时互动、通过购买专业线上课程进行体系化学习，从入门级爸妈逐步进阶到专业级爸妈。妈妈们评价线上母婴知识的帮助程度可在 10 分中达到 7.3 分。
妈妈普遍学习前置 「当下」与「未来」两手抓
80 后 90 后备孕意识成熟。80 后对于母婴信息的关注度贯穿始终，90 后和 95 后大多从备孕开始就关注母婴内容，40% 的用户表示自己会持续关注母婴信息。
孕期人群喜忧参半，她们会活用孕期日历、孕育百科、能不能吃等工具提前学习育儿知识，获得全方位的科学指导。怀孕阶段用户最关注的是无痛针、待产包和敏感肌面霜。
除了孕期内容之外，妈妈们在宝宝来临之前就会提前关注宝宝护理、喂养、早教等各方面的内容，超过五成的孕妈们在孕中期之后就开始关注孩子养育的内容。
新手爸妈把宝宝健康成长中的日常健康和营养补充看作头等大事，并在宝宝 1 岁时就开始关注早教内容。通过提前进行系统性和科学性的早教课程学习，妈妈们会针对宝宝在不同阶段的发育特点培养宝宝的能力。
广泛种草，安心拔草 医生和专家是决策链中的指南针
微信公众号和微信群是妈妈们获取母婴产品信息并且种草的主要渠道，过半数妈妈因此购买过母婴类产品。但是比起普通推荐，妈妈们对于专业人士以及专家的评价和推荐信赖度更高。
「安全」是母婴人群在购买产品时考虑的首要因素。无论衣食住行，没有什么比「安全」更能打动妈妈，尤其对宝宝食品安全性的关注大大高于其他品类。
