面膜行业调研报告：米蓓尔、瑷尔博士、蒂佳婷

随着人们对外在美的追求不断提高，面膜市场也呈现出快速发展的趋势。针对护肤行业整体概况，可以发现女性依然是该行业的主要消费群体。而在年轻消费者中，更重视品牌和口碑，而中老年群体则更偏好实用功效。此外，在产品功效方面，除了滋润补水之外，深层清洁、美白亮肤等功能也是消费者关注的重点。

在面膜行业调研方面，可以发现，消费者对于产品的使用频率和价格敏感度都在不断提高。因此，面膜市场上的品牌需要通过提升产品质量和研发创新来满足这些需求，才能在激烈的竞争中立于不败之地。

对于面膜热门品牌调研中，一些品牌备受消费者关注。报告主要分析了米蓓尔、暖尔博士和蒂佳婷。

部分观点

面膜行业在体量上，2022年对比2020年已经缩水超40亿元；访客数和支付转化率都在客单价和UV价值出现提升，单个客户带来的价值在提升。

连续3年的同比中，2023年对比2021年体量缩水接近7亿元，访客下降0.16亿人；支付转化率&价&UV价值都在下降；单个访客的价值已下降为25.78。

2022年大促付尾款时间提前到前一月，交易额在5月，10月可以看到两个峰值；客单价在这两个时间段也较高的水平；除大促影响外，支付转化率也受季节影响，秋季天气干燥，支付转化率增高，冬季寒冷支付转化率下降。

行业卖家数整体处于收缩状态，有交易卖家数占比在2022年11月开始持续下降，10月开始大促消费者购买主要集中在头部商家中，到2023年2月开始回升。

薇诺娜，科颜氏和珀莱雅的2022年销售额同比2021年出现增长，其额存在明显差距，2022年欧莱雅销售额为薇诺娜的2.8倍左右。