2022年中国首席营销官（CMO）调查报告

基于近年的数字营销热潮，今年的调查报告将数字营销作为单独的模块进行调研，深度挖掘数字营销时代的营销变量及其对企业营销策略的影响；同时也增设了对品牌出海、ESG营销，企业营销决策依据等全新的营销热点的调查。

4月8日，由中欧国际工商学院高管教育课程部主办，中欧校友CMO俱乐部和上海正见品牌战略联合协办的《2022年中国首席营销官（CMO）调查报告》发布会在中欧上海校区成功举行。

这是中欧高管教育课程部、中欧校友CMO俱乐部和正见品牌战略连续第四年发布该调查报告。本次调查报告历时三个月，以中欧校友CMO俱乐部和中欧校友为核心调查对象，包含来自多家主流品牌企业营销高管、决策层在内的303名受访者。这些企业规模不同，覆盖了19个行业、4种不同的业务模式（B2B产品、B2B服务、B2C产品和B2C服务）。

本次调查报告的十个核心关键结论，其中包括：

1. 半数以上受访者对未来经济和企业发展保持乐观预期；
2. 逆境下，企业增收增利势头受到三年来最严重挑战；
3. 总体数字营销平均支出占比33%，比2021年下降6%；
4. B2B企业比B2C企业更加重视私域营销，服务型企业比产品型企业更重视私域营销；
5. 直播带货（64%）和直播常态化成为核心营销举措，直播平台多元化成为重要的营销举措；
6. 全渠道营销持续加强，B2C企业全渠道成为深度共识；
7. ESG营销成为未来营销高关注热点，但ESG营销行动尚在导入期；
8. 品牌出海已经成为48%的企业的选择，总体受访企业中海外收入平均占比35%；
9. “创造力、执行力、营销专业技能以及数据分析”成为四大营销人才需求模型；
10. 大数据营销尚在早期，只有47%的企业营销决策对大数据有依赖性。