2023小红书年度生活趋势报告：投入真实生活

近年来，营销模式迅速迭代，「种草」已从一种创新营销成为一种更为普遍且广受欢迎的营销形式，小红书便是这种模式下的领头羊。

最新数据显示，目前小红书有超2亿月活用户，共有5000万+的分享，当之无愧地成为众多年轻用户心中的“消费决策”平台。

众多品牌都需要通过小红书去拓展市场、精准触达用户，小红书也连续三年发布年度生活趋势，为商家的商业决策提供参考。

在《2023年度生活趋势》报告中，分析了当下年轻人的3种处境以及应对模式，还详细列举了10个生活趋势。

当下年轻人的3种处境

1、在高速发展下长大，在经济放缓下进入社会

Z世代的年轻人，在离开学校、初入劳动力市场之时，遭遇了我国经济转型，经济增长放缓的阶段。

年轻人白手起家、创业致富的机遇明显减少，机会竞争更加激烈，竞争不断内卷化。

2、在风险社会里遇到疫情

疫情常态化风险，促使高文化素养的年轻一代反思当前环境的合理性，反思工业化、互联网以及全球化对世界渗透的后果。

优胜劣汰的生存法则对他们的“异化”转而培养乐观的心态，投入“真实生活”，锻炼“社会大脑”。

3、用社交网络来生活，用生活来维系社交网络

如今的年轻人是“生活方式社交”的一代，社交网络强烈地影响年轻人的真实生活。年轻人通过社交网络分享“真实生活”，找到生活理念和兴趣爱好相似的用户，形成兴趣圈层。

4、这些处境下年轻人的3种应对模式

1）维系自我：更加关注和在意自我，不管是自身、心理还是观念

2）看见周围：不论是地理上的周围，还是关系上的周围，都更加重视

3）理性决策：理性消费、理性婚姻、理性工作

2023小红书年度生活趋势

1、趋势一：近邻升温（2022年相关笔记数量同比上涨213%）。趋势背后：对宏达和远方感到信息疲惫；疫情为近邻提供连接契机。

2、趋势二：吃地道风味（2022年相关笔记数量同比上涨227%）。趋势背后：日常餐饮连锁化、同质化、网红化；本土特色文化崛起。

3、趋势三：出个远门（2022年相关笔记数量同比上涨193%）。趋势背后：憋太久，想出门；用去远方来逃离。

4、趋势四：轻解压（2022年相关笔记数量同比上涨303%）。趋势背后：年轻人的压力来源变得更细碎；严肃的解压方式难以满足年轻人的解压需求。

5、趋势五：简法生活（2022年相关笔记数量同比上涨242%）。趋势背后：物质无限但收入有限；消费观更加理性。

6、趋势六：文房四潮（2022年相关笔记数量同比上涨239%）。趋势背后：Z世代对民族文化认可度高；Z世代翻新传统文化，让传统更加潮。

7、趋势七：野到家门口（2022年相关笔记数量同比上涨287%）。趋势背后：户外热持续，但远游受限；户外沉淀为一种文化，影响普通人的生活。

8、趋势八：家有桃花源（2022年相关笔记数量同比上涨196%）。趋势背后：居家时间变多，家的功能扩展；更重视下班后的生活。

9、趋势九：闲置循环（2022年相关笔记数量同比上涨814%）。趋势背后：环保意识在年轻人中深化；疫情让人更关注旧物利用。

10、趋势十：吃茶去（2022年相关笔记数量同比上涨532%）。趋势背后：多喝水观念深入人心，但纯净水寡淡；茶饮出圈。