2021Q1出海品牌社交平台表现力榜单

2021年第一季度，海外主流社交平台对品牌主的吸引力仍在持续下降。

据「Morketing研究院」与OneSight合作编制的《2021Q1 BrandOS TOP100出海品牌社交平台表现力榜单》（以下简称“榜单”）显示，所涉及的100个品牌账号中，有78%的品牌出现了评分环比下滑，而同比下滑的品牌则高达90%，这一下滑态势从2020年Q2就已初步显露。

而与此同时，以TikTok为代表的短视频社交平台全球月活用户已超10亿，且由于平台创作门槛低，用户呈高互动性、高粘性，短视频社交平台正在超过传统图文平台，逐渐成为品牌主运营、投放首选。

在海外主流社交平台账号活跃度下滑的环境下，品牌主显然不应当直接“一刀切”、完全放弃图文社交平台积累的受众群体。而从图文内容运营到视频内容运营的转型，又该怎样进行过渡，才能最大化地避免品牌在社交平台积累的影响力和用户价值流失？