20条消费者时尚及生活方式需求

TBWA将眼下观察到的中国年轻消费者和时尚产业相关的需求洞察，结合TBWA\Worldwide旗下EDGES项目长期对于世界文化、商业趋势和消费者动态的观察和未来延续性的思考。在近三年TBWA发布的200多个中国市场宏观趋势的经验基础上，分析出了与中国年轻人和时尚产业联系紧密的五大类别、20条消费者时尚及生活方式需求，针对每一个需求，我们从品牌和消费者的角度双线展开。

如今，时尚已经成为消费的驱动力，特别是对于年轻人而言，时尚更是一种表达自我、探索未知、追求可能性的方式。报告总结出了20条Z世代对于时尚的需求。这些需求不仅在时尚领域引人注目，在其他领域也已经开始展露苗头。

年轻人喜欢自由地探索、了解更多未知事物，而媒介技术的普及更是进一步扩展了他们的行动范围与能力。通过互联网和社交媒体，年轻人可以随时随地表达自己的想法和心声，为自己喜爱的品牌和偶像站队，甚至达成实际的合作。与此同时，年轻人也需要找到自己的集群，依附于各种不同的社群中。这些集群可以是基于兴趣、文化、价值观等方面的，年轻人通过购买行为来表达自己内心的归属感与认同感。

除此之外，其他的需求也十分多样化，如对环保、可持续性的关注，对品牌文化和品牌故事背后更深层次的探寻，对多样性、包容性和平等性的追求等等。这些都反映了年轻人对于时尚与生活方式的深入思考和注重个性与价值观的偏好。

时尚不仅是一种流行趋势，更是表达和塑造自我身份认同的方式。通过深度洞察年轻人的需求和消费行为，我们可以更好地了解他们的想法、价值观和生活方式，并将这些经验应用于其他行业和领域中，以满足不同客户的需求和打造更优质的产品与服务。