2023年中国女性线上消费力趋势报告：洞见“她”力量

女性能顶半边天，“她”经济愈加火热，女性线上消费的规模也持续扩大。全面研究“她”力量，绘制女性线上消费图谱，从而了解“她”、找到“她”、与“她”进行有效互动、与“她”达成终身消费关系，对推动“她”经济、以及相关企业获得持续增长有非凡意义。

为此，数字100将联合巨量算数推出《2023年中国女性线上消费力趋势报告》（以下简称报告），报告拟通过大数据、问卷调研、专家访谈及公开资料整合分析，向企业揭示那个立体的“她”。

部分观点

报告显示，近年来，中国女性的消费力呈现出令人瞩目的增长态势。移动互联网女性群体活跃用户数已接近6亿，显示了女性在线消费潜力的巨大。

女性消费力的增强也引起了广泛关注。她们的自身可支配收入逐年增加，并且与男性收入逐渐缩小。在家庭日常生活用品、大型家庭物件、教育医疗和休闲娱乐方面，女性往往是主要的决策者，每年影响着超过10万亿的消费支出，构成了世界第三大消费市场。

在生活观念方面，女性逐渐变得更加注重自己的生活质量和独立性，强调平等和内外兼修。她们对品牌的忠诚度较高，既有对知名品牌的喜爱，也有追求小众品牌的热情。她们既崇尚国外流行文化，也积极追求国内时尚潮流。

在理财观方面，女性拥有一定的财富，并积极进行理财投资，但相对男性更偏向保守和谨慎。

社交方面，女性更渴望受到尊重，更加依赖和信任自己的闺蜜，积极真实地与人交往，并容易受到他人的影响。

在饮食观方面，女性更加关注天然有机的食物，追求健康和美容，减肥也成为她们永恒的话题。

女性消费者更加偏爱线上购物，因为它方便快捷、节省时间和精力，并且商品种类丰富。女性更加注重悦己、颜值、情绪、仪式、家庭健康、品质、个性、科技和折扣。在不同细分赛道中，服装鞋履、日用家清、休闲零食、美妆个护、家居家纺家饰、教育学习等领域是女性线上消费的主要热点。