携程乡村旅游振兴白皮书（2022）

2022年12月30日，携程集团正式发布《携程乡村旅游振兴白皮书（2022）》，重点解读乡村旅游住宿产业发展趋势，并公布了携程度假农庄自落地以来的详细发展数据。

推进乡村振兴，发展乡村产业，是我国重大战略。全面推进乡村振兴，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道，是发展乡村的方向之一。

积极践行国家乡村振兴战略，从2019年起，携程集团带着旅游共富的使命出发，以董事局主席梁建章先生及首席执行官孙洁女士为首的团队，考察全国多个市县，探索发展乡村旅游产业、推动乡村振兴的切实路径。

梁建章发现，在发展乡村旅游过程中，提升中高端客人的停留间夜，对提振目的地旅游经济非常关键。客人在目的地停留间夜越多，所需消费场景就越多，从而产生的消费的可能性也大。然而目前相当一部分优质乡村目的地，没有高端甚至是“合格”的住宿配套支持。

2021年3月，经过一系列探索，携程正式推出了”乡村旅游振兴”战略，宣布在未来五年，打造10个高端乡村住宿标杆产品、规模化赋能100个旅游村、培养10000 名乡村旅游振兴人才。

本文分析了近年来乡村民宿市场发展现状，以携程度假农庄为典型，对其商业模式，经济效益和社会效应进行调研，探讨如何因地制宜，以发展乡村民宿为支点，找到一套找得到可行方法，看得到明确效果的参考模式，探索全国乡村旅游振兴长期发展之路。