抖音生活服务2022酒旅专题报告：逆势创新，多元生长
随着短视频、直播崛起，短视频平台凭借其丰富生动的内容,已经成为人们制定出游计划的重要信息渠道，在消费者旅游决策过程中扮演的角色也越来越重要。两者的相遇催生出了酒旅行业一片有着无限可能的蓝海。
近日，抖音生活服务联合巨量引擎城市研究院共同发布了《逆势创新 多元生长——抖音生活服务2022酒旅专题报告》，从用户习惯、内容生态、行业趋势等多个纬度，为大家解读了过去一年酒旅行业的多元化发展趋势。
一、在抖音看见旅游多元新趋势
抖音旅行相关内容14289亿+次观看，旅行兴趣人群超2.7亿
旅行相关话题在抖音平台一直保持着较高的热度，据统计，2021年10月–2022年9月期间，抖音旅游万粉达人直播带来了158亿+人次的观看，抖音旅行短视频共计被看到14128亿+次。截止2021年年底，对旅行强烈偏好的兴趣人群超2.7亿。抖音平台类型丰富、真实可信、生动有趣的内容也让每一位用户得以在抖音平台找到专属于自己的“心动”旅程。
丰富“云旅游”内容带动出行意愿高涨
根据文化和旅游部数据显示，2021年国内旅游行业仍处于修复期，旅游消费增加至2.92万亿元。不过出行受限并不能阻挡人们向往“远方”的灵魂，调研显示：2022年第一季度居民旅游意愿达85.32%。
在此背景下，“云旅游”热度日渐走高，足不出户欣赏“他乡”的美景不仅成为了许多人的日常消遣，也为下一次出行默默积聚着能量。2022年抖音平台的旅行内容消费一直保持着上涨的趋势，旅行类直播和短视频的内容量及内容消费量整体呈上升趋势，其中景点成为旅行类视频的第一选择，且覆盖了住宿、游玩攻略等核心旅行内容的方方面面。
美好就在“附近”本地游成为新趋势
本地化、近程化无疑是2022年国内旅游业最显著的变化之一，省内、市内及城市周边近郊游成为游客们的主要选择。据抖音数据显示，近一年，抖音平台全国景区本地用户打卡占比70%。美好城市指数排名前10的城市，本地用户景点打卡人数占比均超过半数。
随之改变的还有人们的游玩方式，爬山、骑行、露营等轻户外项目在2022年受到了越来越多人的关注，而亲子游作为与短途出行契合度较高的出行方式也收获了不低的热度。2021年1月-2022年5月期间，抖音上周边近郊游以及露营的相关内容播放量急剧增加，其中周边游和近郊游相关的内容的点赞量在2022年第一季度同比2021年增加了890%。
主题乐园成为打卡族“挚爱”
“玲娜贝儿、霸天虎、哈利波特的禁忌之旅……”这些2022年热搜上的“常客”大家想必并不陌生，上海迪士尼、广东长隆度假区、北京环球影城等大型主题公园人头攒动的场景更是让人梦回2019。根据抖音数据显示，游乐园相关的POI打卡量全年位居高位，在国庆、春节、五一、暑期等节假日出现高峰。
二、借助抖音，构建旅游数字化新生态
从种草到搜索再打卡，越来越多用户通过抖音去旅行
生动直观的视频内容和海量用户自发的“买家秀”让抖音平台成为人们了解旅游信息的重要渠道和酒旅行业新“种草地”。
过去一年，无数用户从抖音“出发”，搜索旅行目的地的旅游讯息，抖音旅行攻略搜索数量增长90%，在2022年7月暑期的旅行旺季月份，用户在抖音搜索旅行相关内容超3亿次。
抖音搜索数据显示，三亚、重庆和青岛是最受抖音用户关注的热门旅行目的地。#我的旅行日记、#景点打卡、#旅游攻略则是他们最关心的话题。
此外，季节对他们的出行选择也有着不小的影响，博物馆、科技馆类搜索量的顶峰出现在七、八月；水上乐园的搜索数据在八月开始激增；在一、二月份，滑雪场相关搜索量达到全年峰值。
除了利用抖音搜索旅游资讯，通过短视频打卡，分享旅程中的精彩瞬间，同样是抖音用户的“常规操作”。过去一年里，抖音上共产生了超过1.6亿个的酒旅类打卡视频，这些打卡视频不仅记录着用户自己“在路上”的出行体验，同时也催生出了一大批年度热门打卡地，吸引了更多游客前往游玩，其中景区类打卡地热度较高的有杭州西湖、丽江古城、五台山、普陀山、黄山、老君山等热度在景点类打卡地中位列前茅。
多方合力共创抖音生活服务酒旅生态
过去一年，依托优质平台流量、高速发展的海量内容生态、兴趣种草的经营模式和多样的平台活动，抖音生活服务不仅帮助众多酒旅商家实现了从线上种草传播到线下销售转化的数字化经营转型，在逆势中寻求多元化生长，同时也打造出了一套多方合力的抖音生活服务酒旅生态，实现了抖音生活服务酒旅业务增长346%。
今年9月对比3月，入驻生活服务的酒旅商家增长了192%，作为整个生态的基础，他们以优质的内容、产品和服务，支撑起了酒旅行业数字化转型的新阵地。
优质内容就是达人们的生产力，他们是链接起酒旅商家与用户的桥梁，利用“好内容”将“好品”送达给用户，同时也通过内容帮助用户做出旅行决策。与2021年10月相比，截至今年9月，抖音生活服务酒旅达人订单增长达862%。
