2022年旅游大数据系列报告：自驾游

2022年，消费者对出行安全及游玩体验的要求进一步提升，高品质自驾游热度不断上涨。挑剔的自驾游人群会去哪玩、玩什么、怎么玩？

为全面了解大背景下的“自驾游”消费者，深入把握自由行市场的未来趋势，洞察游客新消费行为和消费需求，报告将2022年1-12月与上年同期进行比较，通过自驾游人群画像、热门玩法、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，全方位解析了2022年自驾游市场的热点、发展态势以及自驾游人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。

报告观点

2022年“自驾游”热度不减，同比增长9%。出游消费者中，有89%的用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”，77%的用户乐于体验“轻户外”，38%用户选择“夏季避暑”自驾游。2022年，西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高，分别为31%、19%和18%。湖北省排名提升12位，江西自驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。

2022年自驾游消费者最喜欢人文景观、自然风景类景点，占比分别为51%、33%。在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者。

2022年自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达57%，相较上年同期增长18%。而在消费者性别年龄分布上，热爱自由、喜欢自然的90后、00后年轻消费者与重视孩子沉浸式体验教育的80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比84%，相较2021年上涨了4%。

数据显示，33%自驾游消费者，渴望和志同道合的朋友结伴出行，其次则是占比31%的家庭亲子人群。6-8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长，涨幅分别为4.3%、2.1%。“小众潮酷玩法”热度飙升，自驾“探秘之旅”备受追捧，2022年自驾话题热度上涨：航拍、携宠、露营和深度游。

2022年自驾游热潮主要分布在春节、国庆、五一和暑期，春节假期的自驾游用户明显增多，另有38%用户选择在暑期自驾游玩。马蜂窝大数据显示，2021年露营热度持续攀升，2022年露营玩法更加成熟多样，春季露营搜索热度同比涨幅高达75%，“自驾+露营”的玩法更是令暑期“亲⼦家庭”自驾游热度达到全年最高，数据显示，2022年有55%的用户和家人、朋友一起露营，享受休闲时光。

2022年出游消费者中，有89%的用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”，周末和小长假与朋友、家人一起周边自驾游成疫后热门选择。此外，喜欢“轻户外”的用户有77%，另有68%用户则是偏爱“亲子遛娃”，在她们看来，在对的季节、对的风景，带孩子一起沉浸式体验自然，一起成长才重要。数据显示，2022年“夏季避暑自驾游”热度增长，有63%用户选择可以冲浪、潜水、赶海、玩水的“海滨海岛游”。

2022年，西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高，分别为31%、19%和18%。数据显示，在自驾游热门省份中，云南、海南、新疆、贵州、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目的地居于榜单高位，第五到十名依次是，山东、江西、广东、内蒙古和浙江。其中，湖北省排名提升12位，恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷、三峡人家、狮子关旅游区、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。江西自驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。