2020巨量引擎用户旅游全周期行为调研报告

从行动到行动

本报告通过调研并梳理今日头条和抖音双端的用户群体旅游行为数据，理解其在周边游、境内游、境外游三大旅游场景下的行为特征，并归纳出旅游全周期内的四大关键环节：日常种草、目的地决策、制定攻略、旅游途中，整合用户群体在四大旅游环节的信息需求、获取途径、形式偏好、痛点等，意在为用户旅游出行和广告主旅游营销激发灵感。

基于此次调研报告，我们预期达到如下目标：

• 一是充分理解用户群体在三大旅游场景和四大旅游关键环节下，获取信息的形式偏好、痛点等，更好地满足用户群体在旅游全周期的内容需求；
• 二是引导旅游行业广告主更前置地判断和匹配用户的旅游需求，为广告主进行策略定位及开展营销提供参考。