2022中国数字营销生态图版年度解读

“世界上唯一不变的就是改变”我们曾经用这句话激励自己，通过努力去改变世界。而现在这句话成了我们对现实的感慨，迫使我们不得不做出改变。被动的改变伴随着取舍，主动的改变伴随着探索。

2022年，消费者在疫情期间，减少了户外，转向线上，从消费升级，转为消费降级。企业通过裁员和业务聚焦，来维持自己的现金流，抵御经济的寒冬。资本市场更加谨慎，目光跟随国家大计更加的聚焦。创新技术从虚幻的概念包转，转为更加务实的价值回归。数据技术领域，在连续相关政策出台后，不得不转变观念，重新选择业务方向。元宇宙在爆火之后迎来现实价值的挑战，元宇宙1.0的使命接近尾声，为元宇宙2.0的发展指明了方向。但即便环境如此艰难，我们的探索也从未停止。电商从国内市场转为探索海外市场，跨境电商业务如火如荼。兴趣电商和直播的探索，在6.18和双11都看到了明显的增长。在流量红利见顶的情况下，对于新终端的探索，使智能大屏还能逆势上扬。

本次解读报告，聚焦在六个热点大方向，即:电商、私域、服务、数据、终端和元宇宙。在总结现象的同时，希望在大家做取舍的时候能有所参考，在探索新领域的时候能有所启发。