2022小红书IDEA灵感营销深度解读报告：点燃营销灵感共创美好生活

近年来，营销工具和方法迭代迅速，“种草”已从创新实践普及成为行业共识和标配手段，市场竞争进入“深水区”。如何能够超越“种草”，收获更长远的增长和更具确定性的收益，已成为“后种草时代”的关键营销课题。尤其是今年以来，整体市场正面临着前所未有的挑战，一方面迎来国内人均GDP突破万元美金关口，消费进一步升级和分化，多元的生活方式兴起；另一方面，宏观经济受内外部压力的共同影响而表现疲弱，社会消费品零售总额增速不及往年同期，整体消费需求收缩，消费信心持续低迷，给广大品牌主的营销实践带来了更为严峻的挑战。

因此，聚焦于“如何在挑战重重的后种草时代，为品牌释放全链路营销创新价值和持续增长力”的课题，华扬联众与小红书强强联合，开启了系列内容的共研共创，双方即将联合发布第一期的研究成果《点燃营销灵感 共创美好生活——小红书IDEA灵感营销深度解读报告》。

在后种草时代，品牌的意义已然发生显著改变。从质量保证和情感链接，进阶到与消费者一同进行生活方式的探索与共创，共享时代变局下的情绪价值。「小红书」正是新消费时代的缩影，见证并共同推动着这一根本性的趋势变化，平台2亿+月活用户，5000万+的分享者，共同缔造了#冰雪正当潮#，#空气炸锅炸万物#、#新中式穿搭#等多样化的生活趋势。它已不仅只是商品种草平台，更是生活的“风向标”和灵感源地，成为用户与志同道合、趣味相投的人一起交流衣食住行，乃至人生课题的重要场域。品牌应积极把握这一时代性机遇，充分利用小红书提供的生活方式场域和创新数据运营工具，与消费者一同共创生活灵感，与代理商、平台和KOL携手点亮营销灵感，创造市场挑战之下全新的营销价值。

半年多前小红书提出了“IDEA营销方法论”，充分展示了小红书在营销全链路上的创新价值潜力。不久之后，还将推出与之配套的商业数据洞察平台「灵犀」，协助代理商与品牌一同，更高效地探索和释放小红书IDEA营销方法论的潜在价值。