m awards红宝书：超级案例大赏

首届阿里妈妈 m awards 年度盛典，阿里巴巴年度品牌数字营销实战指南 m awards 红宝书《超级案例大赏》震撼发布 ！

m awards 自去年公开招募后，得到众多品牌的关注与参与，累计收集300+名品牌案例，覆盖食品饮料、母婴、服饰、美妆日化以及 3C/IT 等行业。经历创造营以及双11实战 PK，最终，13大赛道的头号营销玩家诞生，一共35个品牌案例突围而出，成为年度标杆营销案例。

《超级案例大赏》是首册 m awards 获奖案例合集，由阿里妈妈联动天下网商精心打造，通过13大营销赛道35个获奖案例的深度解析，为品牌提炼出35套值得借鉴的营销实战方法论，因此昵称为营销人必备的“红宝书”。

《超级案例大赏》也首册阿里巴巴品牌数字营销指南，从品牌、生态伙伴的视角，解读阿里的生态资源和数据能力。通过梳理这些引领性案例，从人群、货品、场景、内容、技术等品牌营销关键维度出发，探究一系列品牌增长的瓶颈问题，比如：新品快速打爆、传统品牌焕新、Z 时代消费者获取等。在每个获奖案例后，都总结了一套 m awards 实战方法论，对于营销人来说，这些方法论透露着品牌增长的信号；而阿里妈妈作为阿里集团营销平台而言，也代表着平台的发展趋势，透露着营销上可以借力的方向。

《超级案例大赏》每一个案例都值得营销人们深入学习和讨论。比如非传统电商品牌肯德基的脱颖而出，获得 m awards 年度营销大奖。其借势吮指原味鸡诞生80周年之际，与同具历史的 KARL LAGERFELD 来了一场强强联合。通过一系列营销联动和流量布局，肯德基实现了经典与时尚完美融合，在本地生活领域探索出线上线下融合的行业新模式，引爆千万声量。这样一个通过天猫 IP 共创，打造跨界联名的案例，探索出良态的增量模式，直播内容新玩法，为品牌带来了最实效的生意增长。值得本地生活的行业借鉴。