2022年中国家庭科学育儿洞察白皮书

白皮书聚焦于科学育儿领域，从宏观角度，介绍中国目前科学育儿的发展现状及相关政策，突出中国科学育儿特征。同时通过在线用户调研，聚焦0-6岁宝爸、宝妈、祖辈，总结其属性特征，再从科学育儿方向入手，提取出家长们对于科学育儿知识、产品、渠道的看法与难点，结合调研结果和专家访谈结果，对科学育儿做出定义，深入分析目前中国科学育儿的产业发展特点，总结未来中国科学育儿趋势，并为中国家长提供科学育儿建议。

本报告为艾瑞咨询与亲宝宝联合制作。

宏观背景

人群：二孩政策红利持续，已育家庭贡献更多新生儿。

市场：居民消费水平提高，母婴市场规模持续扩大。

政策：育儿从家事上升至国事，国家推出家庭教育指导文件。

育儿现状

家庭共育：4+2+1/2共育成为中国家庭主流育儿模式。

隔代育儿：超50%家庭有祖辈参与育儿，有效减轻子女育儿负担。

育儿分工：妈妈是育儿的全能主力军，爸爸主要负责陪玩和经济支持，祖辈主要负责生活照料。

科学育儿情况：1）科学育儿理念已经成为中国家庭的主流育儿观；2）多胎宝妈后续育儿普遍比一胎更科学、细致；3）在宝宝4-6个月的阶段，宝妈们对育儿知识的依赖度最高；4）70%以上的宝妈因严格遵守育儿条例，步入焦虑育儿误区

科学育儿指导：科学育儿不等于僵化执行条例，正确的科学育儿观不应为家长制造焦虑。

育儿APP

普及度：育儿APP成为家长们获取育儿知识的最主要渠道满意度：宝妈们对育儿APP的认可度较高，学习育儿知识和查看育儿建议成为最受欢迎的功能。

消费指南：育儿APP成为宝妈们母婴消费种草主渠道，家长极其信任APP内专家和其他家长的推荐。

育儿消费

金额：80%以上家庭月消费超过1000元。

趋势：消费观念更加理性，比起品牌更注重产品的功能性，对国货认同感提升。

育儿趋势

需求端：宝妈不再只关注孩子，还开始注意维护家庭关系。

供给端：育儿产品及服务将呈科学化、个性化、规范化发展。