2021年中国婴童新锐品牌营销增长白皮书

本报告聚焦婴童新锐品牌消费，结合行业研究和C端用户研究两个部分，分析婴童新锐品牌的市场竞争情况和营销痛点，分析用户对不同品类、不同类型婴童新锐品牌的选购偏好及营销态度，突出母婴垂直平台对婴童新锐品牌的独特营销价值。

核心摘要

婴童食品引领品类增长新锐品牌竞争日趋白热化。我国母婴相关企业数量在近三年爆发式增长，截至2021年5月31日已超过90万家，婴童细分领域品牌竞争日益激烈；海外新锐品牌持续涌入中国市场，国货品牌实力显现，逐渐抢占更多细分领域市场份额。

育儿APP为新锐品牌提供独特营销价值。在保证产品力的基础上，差异化的线上营销策略是新锐品牌实现增长突破的重要环节；育儿APP持续吸引新生妈妈用户，成为新锐品牌实现精准拉新的重要渠道。

品质安全、高颜值更能吸引用户购买新锐品牌。超过50%的用户在进行母婴产品消费决策时，最容易受到母婴社群、领域专家的影响；用户选购不同品类的母婴商品时“品质与安全”均是首要考虑因素；新锐品牌兴趣用户对产品设计感、品牌属地和促销折扣信息更为关注。

国货新锐品牌受到认可试用、专业内容种草力强。用户对中国新锐品牌的平均购买意愿高于海外品牌；育儿APP用户容易通过平台内的产品试用活动、专家科普内容、社区话题分享等方式被新锐品牌种草，并有更高的新锐品牌认知度。