2022年中国商户私域布局洞察研究报告

报告背景

报告通过描述中国商户私域布局图景、私域营销新变化以及商户调研观点，深入探讨中国商户私域布局在爆发期的商业模式与发展趋势。商户私域布局历经传统渠道与用户建立弱连接、O2O流量平台实现线下店铺向线上的同步映射逐渐向通过新模式、新工具有效达成私域用户资产管理演进。疫情催化下，线上商户私域布局已然从试水转变为必要。

核心观点

布局图景

商户私域布局历经传统渠道与用户建立弱连接、O2O流量平台实现线下店铺向线上的同步映射逐渐向通过新模式、新工具有效达成私域用户资产管理演进。疫情催化下，线上商户私域布局已然从试水转变为必要。受访商户普遍对私域赋能经营持满意态度，同时反映布局成本呈现上涨趋势。

发展变化

商户私域经营阵地的拓展：私域范畴不断丰富拓展，经营因素驱动品牌多渠道私域布局。

公私域联动成为行业大趋势：公私域联动必要且重要，具备流量价值、消费价值及经营价值。

代运营类服务商兴起：依托平台生态与流量利好，基于工具与服务能力，助力商户私域落地运营环节。

经营模式

重心：用户转化、布局成本与公域引流是商户最关注的三项。

渠道：据商户调研，微信生态、支付宝生态与短视频平台位列商户私域布局渠道前三。

人员：私域人力投入与经营表现呈正相关。

工具：小程序类工具成为私域标配。

策略：聚焦用户引流、留存转化、用户洞察环节的运营差异。