2022广告营销行业人才趋势报告：关注人才发展，拥抱不确定性

报告背景

2022年的广告营销行业，市场竞争的加剧、「求职难、招聘难」的双重困境、从业者与企业对薪资的期望鸿沟……在充满不确定性的当下，大家面临的各种挑战更加清晰地显现出来。

作为广告营销领域垂直招聘平台，我们关切行业面临的「挑战」，更追问未知下「机遇」与「未来」。因此，独角招聘联合SocialBeta从企业方和从业者两个不同的视角，发起行业调查，并发布本篇《2022广告营销行业人才趋势报告》。

这不仅是一份行业从业现状、人才需求的趋势呈现，我们还以辩证的视角，探讨了行业发展的机遇与挑战。本篇的三个章节，便是以【挑战-机遇-未来】的思路，分析呈现数据中的每个趋势洞察，希望为从业者更好记录当下，为广告营销行业自我迭代、发展常青贡献绵薄之力。

感谢128家行业公司对本次研究的支持，感谢所有参与调查和关注本次研究的广告营销人。我们期待这份报告能为从业者提供一些思考和启发，也欢迎大家的积极反馈。

广告营销人画像

今年6月底，在为期两周的广告营销行业问卷调查中，我们一共回收了1112份从业者有效问卷、128份企业有效问卷，并将调查数据分析处理制成本篇内容。受访从业者中，女性从业者（69.96%）远高于男性（30.04%）；本科及本科以上学历受访者占比超90%；80%以上受访者来自北京、上海、广州、深圳等一线城市，上海占四成。

企业受访者中，本土营销代理商占比63.28%、4A占比12.50%、外企营销代理商（非4A）占比12.50%；企业规模主要分布在10-500人；城市集中在北上广深。