2022户外功能性童装机会点研究

报告背景

近来，露营、短途游、乡村游成为受家长们青睐的“遛娃”方式，家长们希望通过高质量陪伴与互动，让孩子拥有更加快乐的童年。同时，围绕素质教育、环境教育，不少学校与培训机构推出了自然教育课程，让孩子走出教室，在大自然中学习。而体育教学改革也让更多孩子有机会参与篮球、足球、游泳、乒乓球、羽毛球、网球和武术等课外项目。

在这一趋势下，户外运动童装市场快速升温。魔镜市场情报数据显示，受疫情影响，2022年上半年，天猫淘宝平台中童装总体销售额为365.28亿元，同比下降9.9%；2至6月，童装市场连续5个月销售额出现下滑。不过在萎缩的童装市场中，户外功能性童装涨势相对较高。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%。其中儿童防晒衣、儿童运动套装、儿童速干裤等运动类童装商品销量直线上升，儿童防晒衣占比最高且涨势明显，销售额同比增幅达17.1%。

报告观点

目前户外功能童装市场大盘到底如何？有哪些儿童户外服装品牌方的典型案例？消费者对户外童装产品的评价和要求是怎么样的呢？或许你可以在魔镜市场情报发布的《户外功能性童装机会点研究》报告中找到答案：

1. 2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模市场规模为3.97亿元，同比增长18.12%；销量为589.91万件，同比微降0.4%。在萎缩的童装市场中，户外功能性童装涨势相对较高。
2. 相对成人防晒衣市场而言，目前市面上儿童防晒衣品牌并不算多，但儿童防晒衣的销售额在儿童户外服及户外功能性童装中均属于较高水平。
3. 户外功能性童装市场中，北面、蕉下、迪士尼和蕉内销售额较高，均超过1000万元。Top10品牌线上市场份额均在5%以下，合计仅为22.54%，市场竞争较为激烈，头部效应不明显。
4. 户外功能性童装爆款产品主要为防晒服，产品功能是消费关注点，消费者更关注产品舒适性和凉爽程度，对于防晒方面的敏感度相对较低。