2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告

数据显示，我国家庭消费能力持续增长，人们消费观念、消费结构的升级，促进互联网母婴行业规模不断壮大。互联网零售、电商直播等迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。

我国母婴电商渗透率稳步增长，预计2022年和2023年将分别达到32%和32.5%，2023年母婴电商市场规模将达1.1万亿元。互联网母婴平台用户人均日均使用时长以及人均日均使用次数平稳增长，用户粘性平稳提升。此外，母婴妈妈群体年龄分布方面，小于等于30岁的用户占比超过七成，用户进一步年轻化。

近日，比达咨询发布《2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告》，从互联网母婴行业发展现状、市场需求、市场竞争、用户认知及行为，以及行业发展趋势等方面进行洞察和分析，助力中国互联网母婴行业从业者更好地把握未来，正确决策。

• 从政策环境看，2021年，《国家医疗保障局办公室关于做好支持三孩政策生育保险工作的通知》发布。国家提倡适龄婚育、优生优育，一对夫妻可以生育三个子女。自正式实行三孩生育政策以来，北京、上海、广东等地已经在制定并逐步推进三胎生育的优惠政策。如∶2022年3月，在个人所得税专项附加扣除中，增加了3岁以下婴幼儿照护这一项。预计持续的配套鼓励政策将陆续出台。
• 从经济环境看，后疫情时代，我国经济进一步复苏，家庭消费能力进一步提高，为互联网母婴平台消费提供经济保障，促进互联网母婴行业规模不断壮大。家庭消费观念、消费结构升级，以及互联网零售、电商直播等的迅猛发展，带动母婴领域市场扩展，加速产业链线上线下融合布局。互联网平台积极探索多元化的商业变现模式，创新发展产品及服务。各大母婴厂商结合自身优势，选择生态发展方向，跨界融合。
• 从社会环境看，防疫常态化的背景下，互联网母婴行业活跃用户规模持续扩大，线上线下整合加速。Z世代成为母婴市场的消费主力，传统的育儿方式被精细化、全方位的科学育儿观念所替代。随着消费的持续升级，母婴产品与服务朝着高端化、品质化和个性化方向迈进。
• 从技术环境看，智能终端设备的大量普及，云计算技术不断成熟，互联网通过技术提升了用户体验感，为互联网母婴行业提供有力的技术基础。AI和大数据技术和母婴平台进一步深入融合，为用户提供精准育儿方案，促进互联网母婴平台服务向全场景拓展，为行业创造更大的发展空间。