2022人民美好生活洞察报告：十四亿美好，十二种期待

随着时代发展和社会进步，大众生活水平的不断提升，人们对美好生活的向往愈加强烈，需求也越来越细分化、多元化。

在这样一个时代背景下，巨量引擎、巨量算数联合人民数据、人民数据研究院，共同聚焦民生话题，推出首份《2022人民美好生活洞察报告》。巨量引擎作为字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台，充分发挥人群洞察能力，深入洞察当下人们对于美好生活的理解与追求。

《报告》向我们展示了人民对于美好生活的十二种期待：美有所求、学有所教、病有所医、娱有所享、传有所承、弱有所扶、行有所便、住有所居、食有所安、幼有所育、老有所养、劳有所得。从这些期待中，我们发现了一些有趣的现象：除了流行文化大行其道，传统文化也迸发出新的生机，不止掌握未来消费趋势的年轻人群值得被关注，银发族群的市场消费潜力也不容小觑。

传统文化再次兴起：美妆服饰等行业焕发商业新机遇

在“文化自信”得到高度重视的今天，人们对中华文化的认可度与日俱增，积极关注和消费含有传统文化元素、国潮品牌的产品。

随着当下人们娱乐的方式越发多样化，报告显示2021年下半年，抖音中传统戏曲的视频量同比增长286%，评论量同比增长259%。相声的分享量也同比增长248%。戏剧、传统戏曲和相声等传统文娱形式给人们带来更多惊喜。

当前，新一代年轻人对中国文化的认同感与日俱增，国潮不再只是一个文化符号，报告数据显示，2021年国潮国货在抖音电商销量同比增长667%，2021年国潮国货消费深受消费者青睐，其中美妆消费占比达四成以上，服饰消费占比近五成，奢侈品消费近三成，在消费者的消费需求推动下，国潮国货品牌进入发展的快车道。

而在新经济发展形势下，国潮所体现的绝不仅仅是“中国风”和“中国传统”，更多的是国家和民族融合创新意识。如何在新形势下挖掘“国潮品牌”发展潜力，平衡“国货品牌”消费新生态，助力传统国货焕新出圈，成为各行业“引潮者”共同关注的话题。

银发需求愈发多元：老年消费市场打开商业新想象

从第七次人口普查数据的年龄结构层面看，我国65岁及以上老年人已有1.9亿人，占比已达到13.5%，比2010年上升4.63个百分点。随着全球老龄化程度加深，“银发经济”将会是一个庞大的市场，甚至成为经济发展的新蓝海。

老年人排斥互联网吗？答案或许是否定的。报告显示，截至2021年12月，我国60岁及以上老年网民规模达1.19亿，互联网普及率达43.2%，银发经济正成为一片潜力无限的领域。

而近年来短视频的流行，让银发人群发现了“新大陆”。今天银发族们的时间，正逐渐被社交、新闻和短视频占据，他们不仅聚焦日常舞蹈、美食、风景等固有偏好的内容，同时还关注手势舞、特效类等比较前卫、潮流的内容。

与此同时，越来越多的银发族群在移动互联网的影响下开始尝试新的购物方式。报告显示，能单独购买生活用品和查找信息等网络活动的老年网民比例已分别达到52.1%和46.2%。这个曾经被看作是“低潜力、低活力”的消费市场，已经逐渐变成了品牌们下一个瞄准的生意增长点。

此外，报告中还针对美妆、教育、家居、房产、餐饮、母婴、娱乐等多个细分行业提供商业洞察与助力。面向2022，商业环境日趋复杂，前路可能依旧充满不确定，在这样一个时代背景下，如何助力企业长期发展，实现长期价值，或许能从这份报告中看到关于中国商业未来发展方向的新启示。