2020新中产人群消费和媒介行为趋势报告

一场突如其来的疫情改变了2020 年的开头，也改变了无数新中产的人生，经济环境的震荡和产业结构的调整，对中产人群在消费市场上的状态产生了重要而深远的影响。

在当下这个国内复工复产如火如荼，生活逐渐恢复常态的时间节点，巨量引擎联合OMG 发布《2020 年中国新中产消费和媒介行为趋势报告》我们希望通过对新中产人群疫情发生后消费行为和媒介行为的分析，以独特的视角来解读新中产群体新近发生的变化，以此来探索后疫情时代面向新中产群体的营销策略中可能发生的转变。

新中产人群的新特征

• “相比谷饲牛排，更爱植物肉意面”。新中产人群不仅重视健康的生活方式，还关注自身对自然和社会环境的影响。
• “斜杠青年，就是不设限”。新中产人群正在积极通过增加渠道的方式获得收入，提升生活品质。
• “向往的生活就是下班开宝马，周末练瑜伽”。对于新中产人群来说，在精神上被取悦和优越的物质条件同样重要。

新中产群体媒介使用新风向

• “逃过了李佳绮的口红轰炸，却没能逃过罗永浩的电动牙刷”。短视频和新闻资讯类APP 疫情期间新中产人群的使用时长快速增长，在未来目标新中产人群的营销活动中将会扮演愈发重要的角色。
• “夜太美，总有人红着眼眶熬着夜”。为数众多的新中产人群在深夜的媒体上依然活跃。
• “除了短视频，抖音上的带货直播同样精彩”。媒介功能上的聚合化将会是头部媒体平台未来发展的重要风向。

消费分级下的新中产

• “有多少随心所欲，就有多少踟蹰而行”。新中产群体中的消费分级在消费水平和消费观念上都得到了显著地体现。
• “我曾经如此努力，只为当下尽兴享受的自己”。报告中定义的职场新贵人群是疫情之后首先可能释放消费能力的群体。
• “从淘宝到拼多多，哪里会是我网购的下一站”。随着线上消费的潜力进一步被释放，电商赛道上的竞争将会更加激烈。

中国中等收入人群规模正在持续增长

麦肯锡《2020 年中国消费者调查报告》显示中国中等收入人群的数量目前超过3 亿，并将持续上涨，预期到2025 年将超过5 亿，涵盖中国城市人口的一半以上，总可支配收入达到13.3 万亿元，在这之中，新中产人群的规模将会随之同步增长，由此可见，中等收入人群，包括消费观念进化后的新中产人群的消费行为将在很大程度上决定中国经济的发展脉络。

中国消费者的消费信心在疫情后产生剧烈震荡

中国消费者信心指数 (CCI) 在2019 年底达到历史最高值后，受疫情影响迅速下降，目前已经降低到了接近2017 年上半年的水平，在中国国内的疫情状况基本稳定之时，对中国消费者中或许是最重要的组成部分——新中产群体的消费观念和消费行为进行重新的总结和整理意义重大。