QuestMobile2022新中产人群洞察报告

QuestMobile数据显示，截止到2022年7月，25到40岁之间、身处三线及以上城市、线上消费意愿为中&高、线上消费能力超过1,000元以上的“新中产人群”规模达到1.63亿，同比增长15.6%，月人均使用APP个数达到33.3个，远超全网用户的26.9个。

这当中，有房有车人群占比达到22.1%，计划买车用户规模达到2,926万，经济实力较高；同时，这些人群追求较高的生活质量，智能化是非常重要的“消费标签”，智能设备、智能小家电、元宇宙等等，关注与渗透都远高于普通人群。从APP使用方面来看，月人均单日使用时长TOP5的APP分别为王者荣耀（126.8分钟）、抖音（115.2分钟）、和平精英（112.6分钟）、网易新闻（107.4分钟）、哔哩哔哩（103.3分钟），泛娱乐属性突出。

具体到人群分布上，90后的崛起（2022年7月，90后在总体新中产人群中的占比达到45.7%），拉高消费意愿的效果明显（2022年7月，新中产人群线上高消费能力用户占比达到16.4%，同比增长2.4%）；同时，这些人群的观念，正在影响品牌营销策略，营销触点从“目标明确的搜索”前移至“浏览种草”、消费关注从“性价比”转移到“全链路体验”、情感阀点从“流行”转移到“情感共鸣”……