2021年中国有声阅读行业概览

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报告摘要

中国互联网上网用户数量庞大，由于科技和网络文学的兴起，有声阅读软件受到市场的欢迎。现阶段，中国有声阅读行业平台较多，主要分为综合类和内容垂直类有声阅读平台。中国有声阅读行业上游主要为文字制作版权商和音频制作版权商，中游企业为有声阅读平台。版权方、音频制作方、有声阅读平台合作频繁，部分版权方或线上书城甚至推出自己的有声阅读产品或软件，中国声阅读行业上游和中游呈现一体化发展趋势。中游有声阅读平台的生产模式主要分为PGC和UGC两种，参与者竞争相对激烈。下游用户群体性别比例均衡，且具有年轻化、高文化水平、强消费意愿等特征。2016-2020年期间，中国有声阅读市场规模从20.7亿元上升到30.3亿元。随着移动互联网的发展，数字阅读市场的提质增效，有声阅读将迎来高增长期，预计2025年市场规模将达62.8亿元

新一线城市用户群体最大，用户呈高学历、年轻化特征

根据调查问卷显示，有声阅读软件新一线城市用户占比最大，占总用户数量的38.3%；用户学历水平整体偏高，本科以上学历达到60%；年龄结构层次年轻化，青年人群占总用户的65%。

中国政府努力推进全民阅读，文化需求旺盛，有声阅读行业前景广阔

中国政府一直将全民阅读视作国家重要发展目标，全民阅读是建设学习型社会要求的一项重要举措。在此背景下，数字阅读作为新时代的阅读载体受到市场的欢迎，而有声阅读作为数字阅读的一种形式，也得到广泛应用。根据2019年发布的第十七次中国国民阅读调查结果来看，近40%的居民认为自己的阅读数量太少，文化需求旺盛，有声阅读行业前景广泛。

内容依旧是有声阅读行业市场竞争力的重要核心之一

49.5%的用户期待有声阅读平台能丰富音频的种类和内容；62.96%的用户期待有声阅读平台能与大IP合作，推出相关内容产品。各有声阅读平台也积极响应用户需求，从内容的深度和广度两个维度，为用户提供更为广阔的阅读空间。在未来，内容依旧是有声阅读行业市场竞争力的重要核心之一，而IP相关的合作能为有声阅读平台吸引更多用户。