2022互联网广告市场半年大报告

QuestMobile数据显示，受疫情及宏观环境影响，上半年互联网广告市场同比微跌，总体处于筑底反弹阶段，例如，虽然视频类、社交类继续获得广告主青睐，但是头部媒介广告收入同样不增长，竞争加剧。这背后，媒介容量也直接影响了广告主的信心，用户规模和使用粘性双增长领域基本没有（垂直应用场景除外）。

具体来看，上半年广告投放最为集中的是居家场景相关消费领域，这显然与疫情居家等因素密切相关，从不同投放费用区间，Top投放领域的差异增长来看，50亿元以上区间，美妆增长29.9%；10-50亿元区间，个护小家电、电脑办公、在线旅游分别增长了109.1%、63.1%、44.5%；5-10亿元区间，生活电器、效率办公分别增长了67.1%、62.7%。

另一个现象是，上半年成熟品牌营销集中，前几年风头强劲的新品牌参与度减弱，尤其是在集中大促销中的参与度下降，不少新品牌投放同比下降了9成（如：王饱饱），22年618大促中，广告费用超过500万的新品牌数量占比，从去年的7.3%直线下降至4.9%。

显然，品牌建设并没有那么简单，动辄想要“新旧轮替”，也没有那么容易。此外，与私域流量联动的广告类型，正在成为消费型品牌营销新阵地，尤其是社交广告，已经成为美妆、汽车等行业加大投放的关键……