2021年中国女性内衣行业：无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？

无尺码内衣会成为内衣赛道的王吗？

作为2020年中国女性内衣行业最热门的品类，无尺码内衣以其简化供应链、标准程度高、穿着舒适、符合现代女性价值观等优点，多次获得资本市场的青睐，进入快速扩张阶段。

本篇报告将通过分析中国女性内衣市场的现状、无尺码内衣的优势和劣势、将无尺码内衣与其他的细分内衣品类进行对比，得出最终结论：无尺码内衣虽暂无深厚技术壁垒，但促进了内衣行业的生产标准化、销售渠道线上化、供应链简化等。未来随着产品迭代和技术深耕，无尺码内衣将拥有更大的发展空间。

• 状总览：中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，且抗周期性较强，但行业集中度较低，龙头品牌在国外品牌和网生品牌的双重攻势下，营收与利润率增速有所放缓。
• 品牌概况：中国女性内衣行业集中度较低，龙头品牌缺乏明显优势。中国内衣行业呈现细分化趋势，其中主打舒适的内衣品类备受资本关注。
• 行业痛点：对于消费者而言，传统女性内衣尺码数量多且标准不统一，消费者转换品牌的成本较高，多倾向于线下选购。对于品牌商而言，传统女性内衣研发生产成本较大、易积压库存、线下店投入较多，资金负担重。

1.中国女性内衣行业概况：传统品牌毛利率较高，但集中度

低、尺码不统一，且普遍为重资产运营模式中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，但行业集中度较低。自2018年，龙头品牌在国外品牌和网生品牌的双重攻势下，营收与利润率增速有所放缓。同时，传统女性内衣研发生产成本高、易产生积压库存且主要为线下运营，资金负担较大。

在电商经济冲击下，中国内衣行业呈现细分化趋势，其中主打舒适的内衣品类备受资本关注。

2.中国无尺码内衣：经济环境、消费观念转变、传统内衣市场竞争格局集中度低为无尺码内衣诞生创造了有利条件

无尺码内衣优势：得益于互联网基因，无尺码内衣不再面临传统内衣行业的库存挤压、线上运营难和重资产运营痛点。无尺码内衣的尺码精简有利于消费者线上选购，重资产的线下门店占比降低。同时无尺码的特点大幅削减SKU，库存管理难度降低，并进一步释放企业资金压力。

无尺码内衣劣势：“一件标品”的品牌形象下，无尺码内衣利用超弹面料及点状粘合技术，在承托力及包容性上有所欠缺，且存在面料挤压胸部、目标客群与实际用户不完全重合的问题。

3.未来女性内衣行业发展趋势：细分化、矩阵化、科技化和标准化，销售渠道进一步向线上转移

无尺码内衣虽尚未建立深厚技术壁垒，但其带给内衣行业的影响是深远的，未来内衣行业的标准化水平、线上销售占比将进一步提高，品牌也有机会将科技、服饰与电商进一步结合发展。