2021年全球财富和高端生活报告

“这一代人认为是奢侈品的东西，下一代人认为是必需品。”英国政治家及经济学家Anthony Crosland曾说。证据随处可见。移动设备、电视和电脑已经成为现代人生活中不可缺少的一部分。随着社会日趋富裕，人们的生活水平和饮食习惯也在不断转变。新崛起的全球中产阶级对奢侈品的渴求与日俱增，因此需求也变得难以满足。

然后，新冠疫情席卷全球。全球消费低迷，奢侈品市场面临前所未有的衰退，严重影响了整个经济环境。奢侈品被视为“非必需品”，因此许多主要城市的奢侈品零售店不得不继续停业。在经历了多年的“过度旅游”后，威尼斯、曼谷和巴塞罗那等旅游热点城市突然变成了空城。环球旅客不得不宅在家里。

新冠疫情是否从根本上改变了全球消费者的思维定势？还是加速了已经形成的趋势？

回顾我们在过去十年发布的财富报告和消费趋势研究，以下是我们希望与大家分享的重要观点。

经验告诉我们，奢侈品需求（以瑞士宝盛高端生活指数测量）会随着世界财富的状况而变化。正如奢侈品需求在全球金融危机后反弹一样，我们预计，当新冠疫情缓减后，非必需品消费将会复苏。

其次，体验式奢侈品将重回消费主流。当新冠疫情引发了体验式消费的崩溃时，消费者暂时性地回到只购买商品不购买服务的状况。然而，即便边境关闭，旅客转而选择当地的旅游景点来满足他们对旅行的渴望，从而推动了国内旅游的繁荣。法国米拉祖尔餐厅（Mirazur）在2019年世界50家最佳餐厅中名列榜首。2020年6月，当餐厅在全国封锁后重新开业时，预订一直排到了11月。这证明了人们对优质服务的需求远超商品，而我们在几年前就已经发现了这一趋势。

最后，我们在去年的报告中讨论的良知型消费运动才刚刚起步。新冠疫情加强了消费者对道德和可持续消费的承诺和认识，其中许多行为的变化很可能在新冠疫情过后长期存在。

希望您喜欢2021年版的《全球财富和高端生活报告》。