卫龙招股书说明书
5月12日，卫龙美味全球控股有限公司（以下简称“卫龙”或“卫龙辣条”）向港交所递交了招股书，申请在港上市。
我们是中国最大的辣味休闲食品企业，拥有强劲的增长势头和颇具影响力的品牌。根据弗若斯特沙利文的数据，按2020年零售额计，我们在中国辣味休闲食品市场排名第一，市场份额达到5.7%，且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。卫龙是中国倍受年轻消费者喜爱的休闲食品品牌。根据弗若斯特沙利文的数据，我们95.0%的消费者是35岁及以下，55.0%的消费者是25岁及以下的年轻人。同时，我们是中国知名度最高，最受消费者喜爱的辣味休闲食品品牌，在品牌知名度方面，我们是25岁及以下年轻人心目中休闲食品第一品牌。
我们专注于将中国传统美食，打造成消费者可随时随地享用的休闲食品。我们致力于让中国传统美食娱乐化、休闲化、便捷化、亲民化，以及推出更多辣味休闲食品，为消费者创造愉悦的消费体验，实现「让世界人人爱上中国味」的使命。
二十年前，受中国传统美食的启发，我们从调味面制品（亦称为辣条）起步，开创了我们的事业。在发展初期，我们凭借广泛的经销渠道，提供味美、质优、价实的产品，并迅速赢得了年轻消费者的喜爱。我们的产品陪伴了中国千禧一代人的成长，同时也为卫龙积累了最早一批忠实的粉丝。多年来，我们不断改进配方，改善生产工艺技术，以保持我们在调味面制品细分品类中的领先地位。
我们致力于使用大豆、面粉及海带等大众食材为主，秉承「以工业化思维，让美食原点的价值最大化释放」的产品理念。凭借我们出众的拓展品类的能力，近年来，我们已成功拓展到蔬菜制品和豆制品等品类，推出了包括「风吃」和「亲嘴烧」系列等品牌。我们不断创新，创造出深受消费者青睐的产品，满足了一代又一代人的味蕾，积累了横跨多个年龄段的广泛且忠诚的粉丝群。2020年，我们有两个品类的年度零售额超过人民币10亿元，其中4个单品的年度零售额超过人民币500.0百万元。
创新精神为我们市场领导地位及品牌力的基础，使我们能够不断提供娱乐化、休闲化、便捷化及亲民化的产品。我们的产品培养了消费者的青春味觉记忆，使消费者与我们的品牌建立了强烈的情感联系，从而增加了消费者对我们产品的购买频次，提高了彼等的品牌忠诚度。我们的品牌深深扎根于中国消费者的日常生活中，深度占领消费者心智。尤其是作为中国休闲食品行业消费主力军的Z世代和千禧一代，更加容易与我们的品牌产生共鸣。
我们专注于辣味休闲食品的研发、制造、销售及经销，致力于加速中国休闲食品行业的创新。我们的产品组合种类丰富且具有战略选择性，涵盖以下类别：
- 调味面制品，主要包括大面筋、小面筋、大辣棒、小辣棒及亲嘴烧。
- 蔬菜制品，主要包括魔芋爽及风吃海带。
- 豆制品及其他产品，主要包括软豆皮、卤蛋及肉制品。
