2021年版腾讯结婚行业洞察白皮书：谈婚论嫁，营销有“数”

后疫情时代，结婚行业的发展呈现出与不同以往的趋势。随着90&95后新人的登场，结婚行业市场呈现出怎样的新特点？结婚产业链的品类，实现了怎样的扩充？新形势下，结婚行业中的婚摄领域，又有着怎样的机遇和变化？

根据国家统计局数据显示，我国结婚人口比例近8年来持续下滑，2020年在疫情影响之下，全国上半年登记结婚的人数共计仅有543.6万对，对比2019年上半年的779.5万对，同比骤降30.3%。但同时，结婚产业链中的注册企业数量不断上升， 2019年结婚行业内的注册企业数量达28.1万余家，同比增长162%，结婚市场面临供大于求的激烈角逐，获客成本逐年攀升。这也倒逼结婚行业建设1）深入洞悉消费者需求、2）研发迭代精细多样的产品矩阵、以及3）精准沟通精确转化的能力。

随着疫情好转，2020年上半年抑制的结婚需求逐步“解冻回暖”。从5月20日开始，全国各地迎来第一波结婚热潮，而后在七夕持续发酵，激烈的结婚市场中出现了近年来难得的窗口期。而同时，疫情也改变了消费者的触媒及消费习惯，这也提供给品牌抓住数字化链路建设的新契机，赋予品牌营销的新思路。

基于此，为帮助更多企业充分了解后疫情时代的结婚市场需求，腾讯营销洞察（TMI）推出《谈婚论嫁，营销有“数”— —腾讯结婚行业洞察白皮书（2021年版）》。本报告通过腾讯营销大数据、结婚人群定量定性调研、结婚行业品牌方专家定性访谈等多维度数据研究，深度剖析市场发展现状、梳理消费者的决策链路，挖掘消费者的结婚需求，以期为企业的营销推广和数字化革新提供更落地的指引。