2020年中国结婚消费趋势洞察

近年来，国民经济稳步增长，适婚人群多为独生子女，可以获得双方父母及长辈的经济支持；叠加颜值经济崛起的影响，使得结婚这个中国人观念里的人生大事，花销呈现逐年递增的态势。2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍，其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显，高达5-6倍。

移动互联网重塑备婚方式，线上结婚消费进入高速发展期

随着移动互联网的全面渗透，国民的生活方式和消费习惯不断改变，结婚消费市场同样呈现互联网化的发展趋势，线上结婚消费高速增长，并在交易方式、信息获取、结婚工具等多个维度影响着当下年轻人的备婚方式。

90后成为结婚消费主力军，结婚消费不拘一格

80后逐渐退场，90后全面进入适婚年龄，成为结婚消费占比最大的代际人群，人均消费增速明显。

不同代际结婚消费呈现不同的特点。70后结婚必备三大件：彩电、冰箱、洗衣机，消费偏好时髦电器；80后结婚讲究实用与排场，攀登性价比高峰；90后结婚消费干差万别，不再干篇一律，更追求个性与颜值。

广东福建人爱金饰，东北人重视接亲热闹，四川人要婚房美美哒

结婚受传统风俗影响较大，故而结婚消费呈现一定的地域特征。

备婚也有拖延症，备婚时间两极化

“懒癌”蔓延到了结婚领域，拖延症晚期星人们备婚也拖延。但是“懒”并非全然贬义， 它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。受工作繁忙、离开家乡等原因影响，更多的新人备婚时间仅缩短为1-3个月，备婚时间1年以上的年轻人占比居第二位，两极化特征明显。

懒系新人霹雳备婚，轻量、“速食” 需求治愈备婚焦虑

因备婚时长不断压缩,极速备婚攻略、婚礼发言模板、一站式备婚等关键词搜索量持续上升。年轻人对于一站式、 省心省力的轻量化、“速食”化的备婚需求愈加明显，备婚开始讲究快准狠。

又懒又讲究，“包办婚礼” 兴起，“结婚统筹师” 成热门职业

懒不等于粗糙，讲究的年轻人从未放弃做精致的juju新人。结婚统筹师通过为新人提供贯穿结婚始终的一站式贴心、专业服务,越来越受到新人的追捧，成为新时代“结婚包办专业户”。