2021中国数字营销趋势报告

近日，世界经合组织发布的《全球经济展望报告》数据预测，2020年，受疫情影响，中国经济增长预计为1.8%，有望成为全球唯一实现增长的主要经济体，2021年经济增长预计达8%。

新常态下，面对高度的不确定性和高预期的经济增速，为帮助广告主和营销产业链各方在2021年科学制定营销计划，合理分配营销资源，把握可能到来的增长机遇，12月8日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。

本报告基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业的287位广告主进行调研，结合对代表性广告主进行1v1深访及案头研究，对2021年中国营销行业增速、目标与挑战，不同媒介的投资趋势、重点投放的资源类型及广告形式、受关注的营销技术、概念、形式，当下主要营销热点进行了预测、洞察和分析。

报告摘要

• 投资信心：47% 的广告主认为 2021 年中国营销投资将增长，营销投资信心整体正向，新锐广告主较成熟广告主信心更强；
• 营销增速：2021年企业营销整体费用预期增长17%，高预算和新锐广告主增加投入的比例高于低预算和成熟广告主，2020年实际增长率为 8%；
• 营销目标：品牌目标和效果目标占比相近，品牌和效果的组合正经历重构；
• 媒介挑战：营销效果ROI提升是广告主最大的媒介选择挑战，效果测量及验证次之；
• 媒介投资：2021年移动互联网仍是广告主最愿意增加投资的营销资源类型， NEW TV和PC互联网的增长潜力更为显著，户外随其后；
• 数字营销：2021年中国数字营销费用预期增长20%，重回疫情前水平，2020年实际增长16%，78%的广告主表示将增加数字营销预算；
• 数字媒介投资：短视频、社交、效果类媒体是最受广告主青睐的资源类型，短视频广告、KOL广告、信息流、效果广告是最受欢迎的广告形式；
• 社会化营销：2021年社会化营销费用预期增长19%，2020年社会化营销实际增长率为15%（与2020年预期一致），短视频和KOL是社会化营销重点；
• 内容营销：2021年内容营销投资重点偏向网络，网综、网剧、电视综艺最受关注；
• 营销技术：数据中台、内容标签化是目前应用最广泛的营销新技术。

系列报告由秒针营销科学院发起，集结广告主及数字营销从业者多方智慧，旨在举行业之力，帮助营销行业各方科学、准确地评估营销走势，争取来年取得更高的投资回报。作为中国数字营销发展的「风向标」，报告已连续发布5年，是营销生态重要的年度「营销趋势手册」。