2022年六大平台KOL粉丝分析研究报告：看得见的粉丝价值

报告背景

粉丝作为KOL发展的基础，不仅代表了KOL本人的商业价值和变现能力，也在一定程度上影响了平台的调性与风格。 各大平台KOL的粉丝有着怎样的变化历程？他们释放出了怎样的社交价值和商业活力？未来粉丝群体又将有着怎样的发展？

克劳锐通过洞察微博、抖音、快手、小红书、B站、微信视频号六大平台代表性范围内KOL粉丝偏好，聚焦不同平台的粉丝特性和粉丝商业势能，最终发布《看得见的粉丝价值—六大平台KOL粉丝分析研究报告》，以供行业参考。

报告导读

粉丝

1. 微博潮流内容粉丝贡献度与KOL占比依旧强势；
2. B站、快手粉丝最关注游戏垂类，抖音粉丝更爱看社会新闻；
3. 小红书粉丝高贡献垂类从去年的明星易主为美妆护肤内容。

内容

1. 微博旅行、科技数码美食、美妆等内容突起，游戏内容成为流量增长点；
2. 抖音与快手泛生活内容热度拔高，内容生态越发平常化并突出实用性；
3. 小红书内容仍女性受众多但从美妆明星类开始延展至亲子、家居等内容。

互动

1. 抖音、快手用户更喜欢用点赞表达热爱；
2. 微博、小红书与B站用户更偏爱评论表达想法；
3. 各平台赞评比垂类差异化明显，深互动内容大多聚焦泛生活类内容。

价值

1. 粉丝增量见顶，KOL成长周期拉长，提高粉丝粘性，挖掘优质粉丝成为创作者乃至平台重要抓手；
2. 优质粉丝对KOL提升商业价值更高效，其深入的互动以及多重身份合力赋能KOL。