2020中国美好消费趋势报告：中国正在从消费大国转型成为消费强国

《2020中国美好消费趋势报告》向世界释放出一个重要信息：中国正在从消费大国转型成为消费强国，中国消费者的消费模式正在发生快速变化，只有跟上并回应新的消费趋势才能在中国——这个即将成为全球最大的消费市场中取得成功。

在2020年后疫情时代，中国的消费市场快速步入正常轨道。根据中国国家统计局数据，前三季度，社会消费品零售总额273324亿元，同比下降7.2%，其中第三季度增长0.9%，实现年内首次转正。消费升级类商品销售则较快增长，通讯器材类、体育娱乐用品类、化妆品类商品零售额分别增长7.2%、6.8%、4.5%。前三季度全国网上零售额80065亿元，同比增长9.7%。

值得关注的是，中国美好消费十大趋势中有半数都和绿色、可持续消费相关，包括“用价值定义价格”、“以健康纵享生活”、“以惠己兼顾共益”、“让感性回归理性”和“以拥有创造分享”。可持续消费、绿色消费已成为美好消费的重要方向。其他五大趋势还包括“要归属更要个性”、“用安全保障便利”，“用场景体验产品”、“让认可成为推荐”及“从使用参与共创”。

报告还对消费品企业如何把握美好消费趋势提出了七大建议，其中包括消费企业应当以改善人们生活为使命，树立独树一帜的品牌形象与有立场的价值观，成为共创共享的生态圈的一部分，实现商业向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引导美好消费的方针性作用。通过搭建好的平台，创造更好的消费环境，可以有效地引导企业在商业领域尽善尽美，加快中国美好消费发展进程。