2019年中国“升级一代”女性服装消费洞察报告

报告简介

中国社会经济发展主要矛盾已经转为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”，区域间的发展的不平衡，收入分配差距和贫富差别在较长一段时间还将持续存在，但人们对于美好生活的内涵和外延都在不断拓展消费结构在不断改变和升级。

“消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性，虽然背景多元化，但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。“审美升级 ”将是消费升级的下一阶段，重点在服装领域来看，未来也在产业链上存在不一样的机会。

报告摘要

• 中国“消费升级”仍在深化和扩散中，“审美升级”将是消费升级的下一阶段，更符合消费者审美倾向与情感共鸣的产品更受欢迎。
• “消费升级”背景下成长起来的“升级一代”女性，她们年龄在30岁以内，受社交网络、直播与短视频等新媒体带来信息爆炸与实时同步等体验的影响，
  虽然她们背景多元化，但消费观念都呈现出重性价比、审美化与个性化并存的趋势。
• “升级一代”女性服装消费凸显了这一转变趋势，购衣从实用性转向追逐潮流与分享体验，设计师等小众品牌以及个人品牌受欢迎，多方比货理性消费。
• 未来，“审美升级” 将是下一轮的“消费升级”的核心驱动力，在服装领域，将推动产业链进一步“审美升级”，并催生出更多包括服装设计师、网红模特与时尚推手等从事”美”的行业人员。