B站品牌营销指南VOL.3 蓝V的集体迷失与救赎

跨过十一，临近岁末，B 站热度不减。《说唱新世代》和《风犬少年的天空》轮番霸屏年轻人。

凭借与欢喜传媒合作的第一部作品《风犬少年的天空》，B 站 App 一度登上了中国区 AppStore 免费排行榜第二名。这部 B 站独播新剧，总播放量已经突破 3.3 亿，共有 258.5 万人追剧，弹幕总数两百万。

《说唱新世代》是 B 站自制综艺，一档披着音乐综艺外衣的真人秀节目。在抖音上 5.6 亿次播放，5506 个视频，而《风犬》有 48.7 亿次播放，3.9 万个视频，差一个数量级。《说唱》不及《风犬》让 B 站出圈，但深受年轻人喜欢（我也很喜欢）。收官时站内评分 9.4 远高于《风犬》的 7.8，豆瓣评分 9.1 也远高于《风犬》的 8.0。

自制综艺以外，出于增长的需要，B 站加大了版权购入。近日，B 站宣布与BBC Studios 联合宣布达成长期战略合作，将与 BBC Studios 联合出品自然历史类巨制《绿色星球》、The Mating Game 等头部纪录片作品。《绿色星球》是 BBC 继《地球脉动 2》 、《蓝色星球 2》后的又一力作。而 The Mating Game 则为 BBC首部采用8K标准摄制的大型自然历史纪录片，由《蓝色星球》制作团队制作。

在英剧领域，BBC 由科幻小说《碟形世界》改编的 The Watch 也将在 B 站独家上线。在动漫区买下《哈利波特》《名侦探柯南》，由此收获了一大批新会员……

办晚会、出宣传片、买版权、做投资、甚至发射卫星，进入 2020 年以来 B站吸睛无数，资本市场的表现同样抢眼。

10 月 6 日，路透社旗下媒体 IFR 爆出，B 站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家银行安排其回港二次上市，可能寻求募资 8 亿至 15 亿美元。受此消息影响， 一夜之间 B 站股价大涨 6.81% 达到 167.4 亿美元，市值猛增约 74.7 亿元人民币。最新市值 155.2 亿美元左右（截止到 11 月 1 日）。

B 站泛娱乐版图越来越清晰，离文化公司越来越近，离平台越来越远。

但，伴随着 B 站的狂奔，开始充斥着另外一种声音： 越来越多的老用户直呼 “看不懂”、“变味了”、“变得不认识了。”抨击的声音不绝于耳。

“你感兴趣的视频，都在 B 站”，“万物皆可说唱”，“万物皆可 B 站”

真的是这样吗？

• B 站生态的商业化体系如何演进？
• 品牌蓝 V 进驻 B 站如何跟年轻人沟通？
• B 站新的商业产品能解决什么问题？

营创实验室作为专注品牌的数字化、社交化、视频化和年轻化的第三方咨询机构，本报告将以关注新商业品牌发展为主线，结合 12 年品牌营销领域经验， 1 年 B 站知识区跨生活区 UP 主的身份，给你独特视角和独家解析。