2022年IAA行业品类发展洞察系列报告

易观分析联合穿山甲与巨量算数共同构建IAA发展指数，通过行业规模、内容热度、商业变现的多维数据指标反映行业细分品类的发展情况，对领域季度运行情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。

研究背景

IAA（In App Advertising）作为应用变现方式之一，是一种开发者通过用户观看或点击应用内广告获得广告收入的模式。

近年来，IAA类应用已成为效果广告的重要投放阵地，满足广告主日益增长的转化需求，应用内广告收入显著提升。随着IAA模式的发展，开发者多品类多包的矩阵式打法趋于常态化。如何根据各品类差异特点及市场趋势选择细分品类赛道并获得商业增长，成为开发者的关注重点。

在此背景下，易观分析联合穿山甲与巨量算数，共同构建IAA发展指数，对行业季度发展情况、热门品类进行分析解读，助力开发者深入洞察领域特性和发展趋势，把握IAA生态机遇。

IAA行业品类发展洞察系列报告共计四期，覆盖2022全年。本期报告基于2022年7月至9月的数据对行业三季度表现进行研究。

研究方法

分析内容中的资料和数据来源于行业公开信息、专业数据库及业内资深人士访谈，易观分析、穿山甲、巨量算数综合以上内容作出专业性判断和评价。

本报告运用综合评价模型评估IAA典型细分领域的季度发展状况，并结合行业分析为开发者提供包括产品开发、广告变现在内的全生命周期发展指导，帮助开发者了解热门品类、洞悉行业趋势，解决领域选择和立项难题。

内容指数构成

内容指数由抖音平台中与该品类相关的内容量、内容热度、用户互动构成，其中：

• 内容量是指与品类相关的视频数量，从内容创作角度反应该行业热度水平和变化；
• 内容热度包括相关视频的播放及搜索量，是该领域内容实际流量的体现；
• 用户互动包括用户对相关视频的点赞、评论、分享，代表用户活跃度。

内容指数价值

反应了用户对于该品类相关内容的关注和偏好程度，能够作为风向标助力开发者从用户侧抓住热门趋势、寻找风口赛道。