2023中青年女性生活方式洞察报告
女性议题热度持续高涨之下，各行各业的“她力量”也开始为大众所关注。事实上，每个女性也都在用自己的方式，勾勒着人生中独一无二的彩虹。
时代的变迁造就了新时代的女性，当代女性也不断塑造着新的时代。我们见证着女性在商业、艺术和公益等各个领域，为社会源源不断地注入新的活力，展现出耀眼的光芒。
表现在消费理念和行为上，女性在不同场景和品类下对品质生活的追求也不尽相同。有数据显示，在与家人和生活相关的支出上，女性消费者趋向于关注性价比和实用性，“精打细算”过日子；事关礼赠友人和职场社交，她们则认为高品质消费更能体现社交礼仪；在悦己消费中，她们更倾向即时满足，顺从当下所感。
女性拥有越来越大的消费决策权，清晰的自我认知高度影响消费决策。具体到以80后、90后、Z世代为代表的年轻一代，她们的自我意识觉醒得更加强烈，不仅会在生活场景中优先考虑消费的个性、高品质和即时性，同时高度关注可持续消费，身体力行地倡导绿色环保。她们越来越知道自己需要什么，能更清晰地选择品牌，并且更倾向于选择与自己个性相符，能和她们对话的品牌和产品。
2023年8月，库润数据 x 执牛耳联合出品了《2023中青年女性生活方式洞察》报告。报告以婚恋状态为分界线，从健康、职场、婚恋观点三方面洞察当代中青年单身、热恋、已婚女性的生活现装，通过多元视角，立体还原不同女性的群体画像。
报告导读
1、人群画像
处于不同人生阶段的女性，各自拥有多姿多彩的生活，她们闲暇之余喜欢刷短视频、追剧看综艺，通过逛街购物、聚餐社交等解压放松，相比2022年，在娱乐项目上的月均花费更高。
1）单身女性整体趋势：二线及五线的95后女性，本科学历较多，她们多为公司普通员工，目前收入较低；单身女性生活娱乐方式：生活满意度为50.8%，节奏较悠闲，空闲时间多，喜欢追剧看综艺、逛街购物，娱乐花费相对较低。
2）热恋女性整体趋势：多为一线、新一线城市的90后，教育水平良好，以普通员工、公司管理人员为主，收入相对较高；热恋女性生活娱乐方式：生活满意度为67.4%，节奏较悠闲，空闲时间多，闲暇之余刷短视频、社交平台，娱乐花销最高。
3）已婚女性整体趋势：多为高线城市的80后群体，受教育程度良好，以公司普通员工和管理人员为主，个人月收入较高；已婚女性生活娱乐方式：生活满意度为63.8%，节奏较充实，但大部分能平衡工作、家庭与生活，闲暇之余刷短视频、看剧，娱乐花销相对较高。
2、健康洞察
睡眠、眼睛、情绪，是当代中青年女性易受健康困扰的三大方面，为了保持健康，她们会维持良好的生活方式，定期运动，尤其是非单身女性，更愿意为自己的健康花费，进行定期体检，购买营养保健品和健康保险。
细分人群，单身女性在情绪、口腔上困扰占比相对其他两类人群更突出，热恋女性在睡眠、情绪上较突出，已婚女性健康状态较好，无健康困扰比例突出。
整体看，当代女性情绪和心理困扰来源为情绪问题、经济压力和工作压力，对应解决方法主要为睡觉休息、美食和购物，心理咨询和医院治疗占比较低。单身女性对职业发展、成长困扰、人际交往的占比显著突出，她们多半为职场萌新，还在摸索着自己的社会生存法则，而已婚女性相对拥有稳定的社会关系，对职场、社交、自我成长上困扰较少。
总体上，当代女性在保持健康上，首先是保持良好的生活习惯，其次是运动和关注养生/健康知识，单身女性在保持健康方式的各项占比上均低于其他两类人群，尤其是在运动、关注相关知识和购买营养保健品上；已婚女性定期体检比例显著高于两类人群。
整体上看，当代女性在花钱保障健康上也有一定占比，首选是体检、营养保健品和购买保险。
3、职场洞察
她们当前工作节奏相对饱和，主要工作困扰为职业发展前景不明确、工作压力大和就业机会减少，而她们会通过网上的资源进行学习或请教同事，来提升自己的职场能力。
总体来说，当下女性职场困扰的主因是自身职业发展、工作带来的心理压力、工作量、收入等多方不匹配。单身女性在职业发展和收入方面的困扰更强烈，她们初入职场，正探索着职业进程，对未来前景、自身收入较为关注，而已婚女性是职场中坚力量，更关注企业内部问题，例如升职加薪、职业瓶颈、稳定性等，同时她们也面临年龄/婚育歧视。
当代女性以网上免费资源学习、向领导和同事请教、阅读相关书籍为提升职场能力的主要方式。细分人群，单身女性更偏好从网上获取免费学习资源，非单身女性通过知识付费软件学习占比更显著。
学习培训班参与情况：已婚女偏好专业技能课程，单身女偏好学历提升。
4、婚恋观洞察
半数单身女性期待脱单，也有较大比例的热恋女性期待结婚，同时已婚女性有较高生育意愿。
半数单身女性期待脱单，但“不将就”是他们脱单的重要主张，将近2成女性享受单身不想恋爱的状态，“一个人更自由”、“单身舒服/很好”、“抗拒婚姻/结婚生子”是她们保持单身的主要原因。
超6成热恋女性期待结婚，其中51.4%期待结婚生子，9%期待结婚但丁克，13.1%女性没有结婚意愿，只想恋爱，“结婚压力大、麻烦、不想生孩子”等是她们拒绝婚姻的主要原因。
已婚女性婚恋观：无孩女性6成有生育意愿，有孩女性仅2成有多胎生育意愿。
中青年女性主要恋爱途径：熟人发展、相亲、线下活动。
整体上看，熟人发展和线下相亲是当代女性找寻另一半的主要途径。其中已婚女性以相亲的方式结识另一半的比例显著较高，占比34.9%，热恋女性通过社媒平台、游戏平台等认识伴侣的方式更显著。
