年轻力中国2021文化洞察及商业启示报告
在过去的几年间，年轻力为消费、科技、文化等领域带来的变化都能深刻被感受到。投融资并购市场重现活力与奇迹，更多市场关注转向并重视年轻人的审美、需求和态度，并将此作为他们投资决策的重要参考因素。 同时，也有越来越多的属于年轻人的品牌在资本市场叱咤风云，书写品牌奇迹。
2021年，普华永道推出品牌全生态赋能计划“品牌力计划”，旨在基于普华永道强大的全球资源网络和对市场的深入理解及洞察，从企业、品牌、资本市场三个维度全方位全周期地为品牌赋能，助力普华永道全球网络中的优质品牌，在快速变革的时代中更好地把握市场机遇、提升品牌力。《欣漾SuperELLE》作为赫斯特集团下立足年轻群体、连接娱乐与青年消费的新兴媒体平台，聚焦于蓬勃发展的中国青年群体与潮流文化。
此次普华永道与《欣漾SuperELLE》以年轻力中国为契机，实现了两个不同领域的机构的跨界合作，重磅发布年度白皮书《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》，将中国青年作为调查对象，以青年消费为切入点，记录其生活动态，深度挖掘其生活方式，展现新一代中国青年具有的巨大能量——“年轻力”。
《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》从个性表达力、归属社交力、悦己体验力、科技想象力、身心灵健康力、多元成长力、文化自信力七个维度分析中国当下“年轻力”的表现，也反映出中国青年对当今世界的体察：
- 个性表达力：消费成为年轻人表达价值观的途径。互联网技术高速发展的年代，新事物与消费热点的变化日新月异。在这样的背景下出生成长起来的中国年轻一代，体现出了鲜明的个性差异。他们为与自己有共同价值观的品牌与产品买单，期望通过对外表的打造快速直接地展示出“我”的与众不同。
- 归属社交力：年轻人在寻找精神文化共同体。这一代中国年轻人带着与生俱来的自信与骄傲，他们清晰地认识到自己的“生而不同”，也因此在表达个性价值观的同时，积极寻找认同感与归属感。社交媒体的去中心化、去权威化，令每个人的表达都更为自由，社交的对象也附着在了情感与价值观有共鸣的人或组织身上，由此产生了独属于这个时代的圈层。
- 悦己体验力：沉浸感受带来的超日常想象。对于中国出生成长于互联网环境下的年轻一代来说，在线上完成购物、社交、娱乐等活动再日常不过，由此线下体验变成了一种更难能可贵的独特感受。越来越多的年轻人宁愿把钱花在可以体验这件事上，而非产品本身。在体验中感受到的愉悦，好似一种心流，将单纯的物质消费变为了精神消费，从视觉体验升华为了情感体验。
- 科技想象力：浸润在数字时代的玩家思维。相比于其他年龄段的消费者，年轻一代对那些能展现出“科技力”的品牌会有天然的好感度。“科技力”所蕴含的是一种可能性，是年轻人对自由想象的表达，而正是基于这种表达，关于未来的景象才能一笔一笔被勾勒出来。理解这一表达，是行业和企业持续不断科技创新的驱动力。
- 身心灵健康力：再不开始“养生”就老了。当下的都市人群倾向于在非常年轻的时候开始注重养生问题，以弥补并支持他们长期地去过一种“高效率、高信息、密集体验”的生活。由此产生的“朋克养生”潮流里包含对年轻人“身、心、灵”的三重关照，在饮食、健身、疗愈和快乐等不同方向，催生出千亿赛道和无数新兴的消费品牌。
- 多元成长力：互联网环境下的内容爆发。随着数字及互联网技术发展，年轻一代的多元成长力逐渐显现，通过聚焦年轻一代对在线内容的消费、对“新偶像”的理解以及理财观念的转变等方面，探讨其背后的成因和即将带来的诸多可能性。
- 文化自信力：大国青年的开放姿态。成长于中国经济高速发展的时代的中国年轻人，尤其是95后，他们对本土文化甚至是传统文化有着前所未有的好奇心与探索欲。从汉服到中国妆，从国漫到国潮，文化自信让年轻群体在吸收借鉴世界优秀文化成果的同时，更不吝于展现自己的思考与理解。
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