2022Z世代IP兴趣报告

随着网络文化的发展，IP的商业能力在近年逐步被释放；一方面来说，伴随IP成长的Z世代人群，正在掌握消费话语权；另一方面优质IP的特性，正在为品牌注入了新的文化价值。

近日，艺恩发布了《2022Z世代IP兴趣报告》，从「Z世代IP喜爱画像」、「Z世代IP消费主张」及「Z世代IP榜单」三层逻辑入手，回归兴趣本质，探寻Z世代与IP互相影响、共促共进的关系，挖掘IP背后的新价值。

IP，可以理解为所有成名文创（文学、影视、动漫、游戏等）作品的统称。而在互联网的广义定义下，只要能够凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，获得流量并进行分发和衍生创作的内容，就是一个IP。同样随着互联网发展而成长的还有Z世代这一核心群体。

报告针对1995年至2009年出生的Z世代，探讨Z世代在独特的时代背景下对于IP的喜好以及消费主张，并结合调研深度挖掘IP在Z世代生活中的意义，形成四种典型的Z世代IP爱好者画像。同时，通过案例解读，Z世代群体中典型的IP商业化特征。最后以榜单的形式分享Z世代对5个赛道中IP的偏好。