全球家清家护趋势与未来2022：未来几年的产品创新方向

后疫情时代加速了推动适应疫情后的消费者家清家护的新行为：卫生意识提升，期待更安全、健康、多元的产品。英敏特的行业专家们与您共同探讨全球家清家护趋势与未来。

部分观点

全球：回顾2021年的新品上市行为

织物护理品类最为突出，23%的全球新品上市都来自织物护理品类；

环保宣称持续增长，45%的全球家居护理新品都做出了“环保型产品”的宣称（对比2016年只有38%）；

6%的全球家居护理品类中的新品是来自于P&G宝洁。

全球家清家护市场差异

欧洲。环保、道德宣称占比最高。欧盟等组织在加速环保进程方面的倡议和法规超过全球任何区域。消费者越来越希望品牌能够更全面地展示他们的生态证明，从方便的补充装选择到生产过程中的碳中和，以及使用可回收材料的情况等。

亚洲。抗菌是家居护理新品排名第二的宣称。同时，时间紧迫的亚洲消费者也在寻求方便的家居清洁产品，以帮助他们节省时间。同时，新奇和有趣的香味有助于保持消费者的参与度。

美洲。无毒（non-toxic）的宣称在该地区的占比高于其他区域，预示了提升整体健康类型的产品在该区域的市场潜力。随着通货膨胀的压力越来越大，消费者正在转向零售商自有品牌，以帮助他们节省开支。

适应疫情后的新行为：卫生意识提升，期待更安全、健康、多元的产品

受COVID的长期影响，61%的美国消费者认为新冠疫情的经历会让他们对于接触到细菌更加担忧；69%的中国消费者表示，他们愿意为了更安全健康的清洁剂产品支付更多费用；50%的中国消费者表示，具有杀菌功效是吸引他们去尝试一款空气清新产品的首要因素。