2022水饮品牌场景营销白皮书

在水饮大市场中，新品类冒头、新品牌层出，我们门每个人的生活单都在出现越来越多的饮料一一增幅是社会消费品的两倍。在品牌视角×人的生活视角下，场景营销可以扮演不同的角色，甚至可以从一次campaign的场景绑定，遂步升级为品牌强资产。短视频本身就是一种强渗透力的传插载体，抖音生态更是为场景营销提供了营养丰富的王壤：这里的营销不会局限在巨量引擎O5A逻辑中的A2/A3种草环节，而是贯穿到抖音电商、O20等多种转化闭环。

如今的用户复杂且多面，其原本的属性逐渐被兴趣所取代。在此背景下，场景营销从用户的兴趣入手，以“润物细无声”的方式融入用户生活。本次白皮书用数字化的方式，通过模型将水饮品牌与用户场景结合，探索二者的关系，为品牌场景营销带来新可能。