2022年中国广告市场趋势：见微知著，激活新增长

2022年9月15日，第十九届CTR洞察高峰论坛在北京举行。央视市场研究（CTR）发布了最新的中国广告市场趋势。

报告观点

有人说今年的市场是寒冬，也有人说是希望重燃的起点，无论哪种说法，相信2022年对各行各业来说，都是极具挑战的一年。根据CTR媒介智讯1-7月的数据显示，广告市场同比下滑11.3%。

行业方面，头部行业每年贡献着近80%的花费份额，代表着市场主体的变化趋势。今年，食品、药品、交通、酒等基础民生行业涨幅稳定，但相对于2021年有所减缓。

整个市场的环境变化给予企业主一定的压力，广告主信心有所回落，对营销预算的投入也更为谨慎。

根据CTR《2022年广告主营销趋势调查》显示，30%的广告主选择减少营销预算以抵御不确定的市场环境，降本在一段时期内必将成为营销第一要务。

市场的波动发展下，品牌投放策略、营销创意、产品开发等多方面表现活跃，不断寻求突破与增长的方式。